前沿拓展：七星整形多少錢
喝不到百事的快樂水了？
上周傳聞百事旗下員工確診新冠，不得不暫停營業(yè)……但目前已經(jīng)被辟謠，甜甜的百事還是在線的！
網(wǎng)友馬上表示，自己只認(rèn)準(zhǔn)可口可樂牌肥宅快樂水，畢竟可口的氣兒夠足，包裝花樣還超豐富。
氮素！要論廣告創(chuàng)意可能還是百事更勝一籌……畢竟百事可是敢直接在廣告里把對手“踩在腳下”呢。
Pepsi VS Coca-Cola
歐美經(jīng)典一大摞
Pepsi以潮流文化小能手自居，還為自己設(shè)定了一個(gè)“小目標(biāo)”：致力于成為每代年輕人的選擇！為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)小目標(biāo)，Pepsi從娃娃抓起，早在上世紀(jì)50年代就成為了玩廣告小能手。
如果可以擬人，上世紀(jì)50年代的Pepsi廣告畫報(bào)就是迪士尼在逃公主，還是從迪士尼出逃后誤入了蓋茨比舞會的那種。在廣告上，Pepsi是可以替代香檳的存在，于紙醉金迷中盡顯摩登優(yōu)雅。
上世紀(jì)50年代的Pepsi畫報(bào)
到了影視行業(yè)愈發(fā)火爆的80年代，Pepsi馬上緊跟潮流，開創(chuàng)了視頻創(chuàng)意與當(dāng)紅結(jié)合的先河。
1984年，邁克·杰克遜（Michael Jackson）憑借《Thriller》獲得了12項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)提名，終創(chuàng)紀(jì)錄地獲得了七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。Pepsi作為廣告玩家，立馬斥巨資邀請到Michael Jackson拍攝電視廣告。
當(dāng)時(shí)百事的廣告語：Michael Jackson是新一代人的選擇
《Generation》也是廣告主題曲
廣告頗有幾分傳承的意味：小年輕首先登場，以的太空滑步拉開廣告序幕。實(shí)際上，這是為了滿足MJ盡量少露臉的堅(jiān)持，所以廣告片開頭的標(biāo)志性銀色手套和舞步場景均由MJ小迷弟替代，反倒驚喜滿滿。
在男孩盡興舞動時(shí)，MJ悄然現(xiàn)身，夢想就這樣照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！
MJ與孩子們擊掌共舞，巧妙呼應(yīng)百事“The choice of a new generation” 的宣傳理念。
不過這次拍攝并非電視中呈現(xiàn)得那么順利。拍攝廣告時(shí)，MJ被燒傷后腦和頸部，因此他實(shí)施過一次小面積植皮整形手術(shù)。在收到百事的150W美元賠款之后，MJ第一時(shí)間把錢捐出來，成立了醫(yī)療急救中心——Michael Jackson燒傷急救中心。
1987年，百事又一次和MJ合作，依然體現(xiàn)generation的主題。
小朋友在MJ的休息室忍不住偷穿他的演出服，MJ則在舞臺上盡情揮灑。通過MJ標(biāo)志性的爵士帽做轉(zhuǎn)場，這不就是現(xiàn)在vlog常用的拍攝技巧么？
時(shí)間來到90年代，Pepsi將目光轉(zhuǎn)向超模界。
Cindy Crawford是Kaia Gerber的媽媽，作為90年代的五大超模之一，她當(dāng)時(shí)俘獲了包括CHANEL、Versace等一線。除了超強(qiáng)的時(shí)尚業(yè)務(wù)能力之外，她還主持了一檔當(dāng)時(shí)美國年輕人愛看的娛樂節(jié)目《MTV》，可以說是橫跨時(shí)尚、娛樂兩大板塊的國民偶像。
Cindy Crawford
意想不到的是，真正讓Cindy“出圈”、一躍成為所有男人心目中性感女神的竟然是這支百事廣告！
廣告中的Cindy從紅色超跑中走出，一頭飄逸的金發(fā)搭配 “BM”風(fēng)白色吊帶上衣與牛仔短褲，清新不失性感。配合不遠(yuǎn)處兩位小迷弟全程鎖定的星星眼，這肥宅水是真的快樂啊。
不過……答案揭曉。小屁孩兒只是渴望換了新包裝的肥宅水而已！
這支廣告在 “碗” 播出后影響力巨大，Cindy的金發(fā)尤物形象立刻成為美國性感女人的代名詞，該廣告也收獲了Pepsi “史上iconic的廣告” 的美譽(yù)。會玩的百事再接再厲，分別于2002年、2018年重制該系列，致敬經(jīng)典。
2002版復(fù)刻了Cindy在售貨機(jī)前將可樂一飲而盡的經(jīng)典場景。這次，兩位迷弟依舊拜倒在可樂與她的魅力之下，Cindy自信地回眸一笑：“Something never changes!”
鏡頭一轉(zhuǎn)……Cindy的車?yán)镞€有兩個(gè)可愛寶貝，她嬌俏地補(bǔ)充道，“And something does!” 有些東西又的確改變了，Cindy從性感少女升級為人母，Pepsi也與時(shí)俱進(jìn)，不斷為肥宅快樂水注入新靈感。
契合 “Think young，drink young” 的另一宣傳理念。
2018版則以 “CELEBRITYING EVERY GENERATION” 為主題，回顧了Pepsi多個(gè)經(jīng)典瞬間。
Cindy Crawford & Presley Gerber
Britney Spears
Michael Jackson
值得一提的是，兒子還在18版里復(fù)刻了媽媽喝可樂的這一幕。莫名有些性感是怎么回事？
Presley Gerber & Cindy Crawford
國產(chǎn)初代偶像來襲
與歐美名流碰撞過后，Pepsi又將橄欖枝拋向了亞洲市場。致力于做可樂界靚仔的Pepsi，當(dāng)然要與亞洲區(qū)靚的仔合作！
1988年，哥哥張國榮成為百事可樂亞洲區(qū)首位代言人，這也是哥哥一生中僅有的四支商業(yè)廣告之一。這么說來，百事可是早拿愛豆搞事情的品牌之一呢！那會兒的粉絲為了收集一套完整的廣告杯，經(jīng)常買N罐百事，大贏家當(dāng)然是百事。
張國榮
廣告中，哥哥化身搖滾，在臺上勁歌熱舞，為百事獻(xiàn)唱主題曲。Pepsi則成為追星必備單品，人手一瓶。畢竟哥哥的廣告詞是：“你的百事呢？”
不過為了哥哥改喝百事也是duck不必，畢竟他被拍到不止一次拿著可口可樂，喝得很開心的樣子
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