前沿拓展：廣州整形去眼袋多少錢

2021年是醫(yī)美行業(yè)“冰火兩重天”的一年，“醫(yī)美熱”是短暫風(fēng)口還是財(cái)富密碼？

這一年的上半年，醫(yī)美行業(yè)逆勢增長、資本加碼、股市飄紅，進(jìn)入6月份，一系列“史上嚴(yán)”醫(yī)美相關(guān)政策法規(guī)密集出臺(tái)，行業(yè)短期震蕩讓火熱的醫(yī)美行業(yè)迎來“冰點(diǎn)”。

如果只能用一個(gè)詞來形容這一年的醫(yī)美行業(yè)，也許只能是“去 ‘量’ 存 ‘質(zhì)’”。具體而言，將眼光放長遠(yuǎn)，行業(yè)合規(guī)化會(huì)是長期利好，醫(yī)美行業(yè)的“良幣驅(qū)逐劣幣”也會(huì)加速品質(zhì)升級(jí)，讓醫(yī)美回歸本質(zhì)。

而消費(fèi)能力強(qiáng)勁的粵港澳大灣區(qū)在醫(yī)美方面的消費(fèi)脈絡(luò)如何？新氧數(shù)據(jù)顏究院聯(lián)合南都健康聯(lián)盟醫(yī)美合規(guī)化課題組推出的“2021年粵港澳大灣區(qū)醫(yī)美消費(fèi)白皮書”（以下簡稱為《白皮書》）顯示，大灣區(qū)作為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，醫(yī)美消費(fèi)活力強(qiáng)勁，消費(fèi)者的需求度也相對(duì)較高。

廣州的醫(yī)美消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居大灣區(qū)第一

通過具體的數(shù)據(jù)來看，全國14.6%的醫(yī)美訂單來自大灣區(qū)。其中廣州的醫(yī)美消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居第一，支付訂單數(shù)占大灣區(qū)的49.7%，等于3192個(gè)肇慶市、200個(gè)江門市、90個(gè)中山市、66個(gè)惠州市、41個(gè)珠海市、9個(gè)佛山市。

并且廣州人激光脫毛訂單量，脫大腿小腿毛占全國訂單量14.31%，脫手腳毛占全國訂單量19.60%，脫背毛占全國訂單量32.39%。

廣州也是手術(shù)下單多的城市，訂單量全國占比超過12%；在全國植發(fā)訂單數(shù)排第三，訂單數(shù)占全國10.30%，是大灣區(qū)中愛植發(fā)的城市。

深圳人怕人中太長、偏愛酒窩，全國每4個(gè)下單人中縮短手術(shù)的人里，就有1個(gè)深圳人，酒窩成形術(shù)下單全國多，訂單數(shù)全國占比15.65%。

深圳人也很怕胖，射頻溶脂瘦大腿、射頻溶脂瘦背、隔空溶脂瘦肩這三個(gè)項(xiàng)目下單量全國多，分別占比24.78%、27.77%、，全國每4個(gè)上述訂單就有1個(gè)來自深圳。

深圳人還熱衷于玻尿酸全臉填充，例如豐淚溝、豐眼窩、去靜態(tài)紋等……訂單數(shù)占全國10.93%，全國每10

個(gè)玻尿酸全臉填充訂單，有1個(gè)來自深圳。

深圳人也怕眼部衰老，喜歡眼部保養(yǎng)，眼部項(xiàng)目下單量占全國22.17%。其中射頻去黑眼圈、埋線去眼袋眼部穴位按摩等眼部項(xiàng)目下單量全國多。

此外，佛山是上下顎手術(shù)下單多的城市，全國占比40%。

還有偏愛纖細(xì)，不論是臉還是身體，都要減減減的肇慶人、對(duì)眉毛要求高，熱衷于精致半文眉的中山人、頗為在意自己的發(fā)際線的珠海人、熱衷自體脂肪做填充的東莞人、愛做雙眼皮的惠州人等等。

輕醫(yī)美是新趨勢

《白皮書》還指出，醫(yī)美消費(fèi)與其所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，粵港澳大灣區(qū)作為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的需求度也相對(duì)較高，創(chuàng)口小、時(shí)間短、快速見的輕醫(yī)美越來越受人們歡迎。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國輕醫(yī)美行業(yè)研究及產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告》顯示，2020年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元人民幣，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將增至798億元人民幣，同比增長46.4%。其中，2020年中國輕醫(yī)美用戶市場規(guī)模達(dá)到1520萬人，預(yù)計(jì)到2021年將增至1813萬人。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國，62.1%的醫(yī)美用戶購買過手術(shù)類的項(xiàng)目，37.9%的用戶沒有購買過手術(shù)類的項(xiàng)目，僅體驗(yàn)過注射類或光電類項(xiàng)目。

另據(jù)SAPS數(shù)據(jù)，2019年手術(shù)類與非手術(shù)類美容調(diào)節(jié)項(xiàng)目數(shù)量共計(jì)2498萬例，其中非手術(shù)類項(xiàng)目占比54.5%，比手術(shù)類美容調(diào)節(jié)更受歡迎。

非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目中，注射類項(xiàng)目、透明質(zhì)酸更受歡迎。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)補(bǔ)充到，2020年光電類與注射類項(xiàng)目在非手術(shù)類輕醫(yī)美總市場規(guī)模中占據(jù)了較高的比重，分別高達(dá)42.80%與42.50%，這其中大部分是光子嫩膚與玻尿酸等醫(yī)美抗衰類項(xiàng)目。

新氧的課題組研究員還對(duì)大灣區(qū)544名輕醫(yī)美愛好者進(jìn)行過為期兩周的隨機(jī)調(diào)研，以了解大灣區(qū)輕醫(yī)美態(tài)勢。

從性別的角度來看，選擇輕醫(yī)美的女性占比為72.06%，且超半數(shù)用戶來自廣州、深圳。

全國16.2%的男性消費(fèi)者來自大灣區(qū)。其中近半數(shù)來自廣州，占比45.12%。61.03%的輕醫(yī)美用戶年齡主要集中在26~35歲，這類人群一般是社會(huì)中工作有一定年限且具有一定收入水平或社會(huì)地位的人群。

緊接其后的是18歲至25歲的年輕群體，占比達(dá)25.55%?？芍涫杖牒蜕鐣?huì)地位相對(duì)更高的36歲至45歲人群，輕醫(yī)美需求相對(duì)較小，有意愿接受輕醫(yī)美的僅占9.74%。

此外，據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調(diào)，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

輕醫(yī)美的高用戶黏性也備受市場青睞。艾媒咨詢調(diào)研顯示，距離第一次輕醫(yī)美體驗(yàn)29.9%的用戶在2-3個(gè)月內(nèi)會(huì)產(chǎn)生再次消費(fèi)的想法，超過1成在一個(gè)月內(nèi)就有復(fù)購念頭。

疫情影響下，醫(yī)美行業(yè)仍有較高期待

2021年，新冠疫情影響持續(xù)，雖然短期來看對(duì)醫(yī)美行業(yè)的增速有所影響，但隨著年輕群體消費(fèi)意識(shí)的覺醒、非手術(shù)項(xiàng)目的快速增長，市場對(duì)行業(yè)發(fā)展仍保持著較高期待。

在這樣的特殊事件影響下，醫(yī)美行業(yè)也從高速增長進(jìn)入規(guī)范化、輕量化增長階段?！栋灼诽峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1846億元，同比增長21.6%;醫(yī)美消費(fèi)人群超過1813萬，同比增長19.3%。

另據(jù)知名咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布的《2020及中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場研究報(bào)告》，當(dāng)前中國已經(jīng)成為世界第三大醫(yī)療美容市場市場規(guī)模在2020年達(dá)到1436億元人民幣，并預(yù)計(jì)在2024年達(dá)到3185億元人民幣，未來五年復(fù)合增長率為17.3%。

而對(duì)于大灣區(qū)來說，2021年也有著機(jī)遇。2021年7月，深圳發(fā)文支持醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)化發(fā)展引導(dǎo)醫(yī)療美容醫(yī)院、門診部、診所等機(jī)構(gòu)精細(xì)化管理和規(guī)范化發(fā)展，形成一批特色品牌，打造全國領(lǐng)先、知名的“醫(yī)美之都”。

同時(shí)今年又是監(jiān)管政策嚴(yán)的一年，大灣區(qū)的醫(yī)美市場也迎來一輪“洗牌”和合規(guī)化發(fā)展?！栋灼分赋觯鬄硡^(qū)優(yōu)質(zhì)醫(yī)美資源總量的短缺、醫(yī)患信息鴻溝的存在使得醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化之路走得并不順暢。“第三方平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、整形醫(yī)生、新聞媒體和消費(fèi)者都需要持續(xù)參與到醫(yī)美行業(yè)的自律行動(dòng)中，只有這樣，才能推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的線上化、平臺(tái)化、規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展”，中國整形美容協(xié)會(huì)副秘書長朱美如曾這樣表示。

《白皮書》還表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的力量滲透進(jìn)人們社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)角落，醫(yī)美行業(yè)要填平醫(yī)患間的信息鴻溝、實(shí)現(xiàn)資源的高配置，有了更好的工具與環(huán)境。

新醫(yī)美新未來

《白皮書》創(chuàng)新性地提出了“新醫(yī)美”的概念，其表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)加持下的醫(yī)美行業(yè)，可稱之為“新醫(yī)美”。

新醫(yī)美，其核心是以互聯(lián)網(wǎng)主股促進(jìn)醫(yī)療信息對(duì)稱，并對(duì)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源進(jìn)行合理，高的配置，來解決現(xiàn)實(shí)難題以為消費(fèi)者提供品質(zhì)醫(yī)美服務(wù)。

“新醫(yī)美”怎樣走出不同于“舊醫(yī)美”的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展之路？《白皮書》指出，醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者應(yīng)從新品牌、新信息、新技術(shù)、新服務(wù)、新供應(yīng)鏈五個(gè)維度著力，配合日益完善的信息公開體系、監(jiān)管體系，力克行業(yè)痼疾，建立全新生態(tài)，讓醫(yī)美真正“煥新”。

具體而言，新品牌，即號(hào)準(zhǔn)時(shí)代脈搏、抓住年輕消費(fèi)者的需求，在行業(yè)中打造新的品牌名片，在監(jiān)管劃出的“底線”之上嚴(yán)格自律發(fā)展，愛惜商譽(yù)，目光放遠(yuǎn)，孕育口碑經(jīng)得起考驗(yàn)的“”。

新信息，即用好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類信息工具，針對(duì)監(jiān)管數(shù)據(jù)中反映出的問題“補(bǔ)短板”，針對(duì)消費(fèi)者的醫(yī)美認(rèn)知偏差“填鴻溝”，在醫(yī)美相關(guān)宣傳科普中摒棄浮夸、誤導(dǎo)性的營銷策略，建立清新、科學(xué)、親切的營銷語境，讓醫(yī)美的醫(yī)療屬性、科學(xué)屬性得到重視。

新技術(shù)，即重視醫(yī)美從業(yè)人員專業(yè)技能的提升，重視醫(yī)美器械、藥物的合法、合規(guī)操作和使用，勇于對(duì)不規(guī)范行為說“不”，打造“良幣驅(qū)逐劣幣”的行業(yè)環(huán)境。

新服務(wù)，即打通醫(yī)美產(chǎn)業(yè)線上線下服務(wù)鏈條，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升消費(fèi)者服務(wù)的專業(yè)度，消費(fèi)者在選項(xiàng)目、選機(jī)構(gòu)、檢驗(yàn)資質(zhì)、售后服務(wù)、消費(fèi)維權(quán)等一整個(gè)消費(fèi)鏈條上都享有充分的知情權(quán)、充分的專業(yè)信息、充分的權(quán)益保障。

新供應(yīng)鏈，即隨著信息傳播率提高，消費(fèi)者信息不對(duì)稱得以改良，上游廠商對(duì)C端消費(fèi)者營銷與教育的重要性不斷提高。在B端向B+C端過渡的過程中，圍繞生態(tài)，以平臺(tái)優(yōu)勢+物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用可解決醫(yī)美供應(yīng)鏈難題，滿足醫(yī)美市場出現(xiàn)的新動(dòng)向。

1月8日，在以“新醫(yī)美”為主題的第七屆新氧亞太醫(yī)美行業(yè)頒獎(jiǎng)盛典（以下簡稱“新氧盛典”）上，新氧集團(tuán)董事長兼CEO金星也表示，中國醫(yī)美已經(jīng)邁入新供應(yīng)鏈、新技術(shù)、新服務(wù)、新品牌、新信息構(gòu)成的“新醫(yī)美”時(shí)代。

新氧盛典上介紹到，過去幾年是中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的階段，但在產(chǎn)業(yè)高速成長的背后，信息不對(duì)稱、合規(guī)產(chǎn)業(yè)資源缺位、服務(wù)體系不完善等相關(guān)問題也逐漸暴露出來。如今，中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)正處于變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，如何利用現(xiàn)有的技術(shù)與資源擁抱行業(yè)的未來趨勢，成為全行業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)。

“新醫(yī)美”的核心理念，旨在打破橫亙于消費(fèi)者與醫(yī)美機(jī)構(gòu)、上游品牌間的信息壁壘，升級(jí)為更優(yōu)質(zhì)的差異化服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上形成各個(gè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)服務(wù)形態(tài)。在更大的層面上，“新醫(yī)美”概念的提出也有助于醫(yī)美機(jī)構(gòu)及廠商樹立起品牌意識(shí)，并通過新的供應(yīng)鏈的打造，為消費(fèi)者帶來更的保障輕醫(yī)美將會(huì)促進(jìn)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)者、醫(yī)生、機(jī)構(gòu)到上游產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的重大變革。“著眼于此，新氧以留存、價(jià)格、、內(nèi)容、成本、保障六大戰(zhàn)略，助力機(jī)構(gòu)降本增，掘金輕醫(yī)美?！?/p>

金星宣布，新氧將充分發(fā)揮固有優(yōu)勢，在新信息、新技術(shù)、新服務(wù)、新品牌、新供應(yīng)鏈五個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力，通過助力信息對(duì)稱而實(shí)現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)品質(zhì)化服務(wù)。

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