前沿拓展：華西整形整容價格多少
醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)過剩，留給資本的時間不多了
文 | 《財經(jīng)》記者 向雪 辛穎
編輯 | 王小
“這個市場錢是有的，可并不容易賺?！痹趯B門、深圳等地醫(yī)美市場深入調(diào)查后，西安國際醫(yī)學(xué)中心醫(yī)院整形醫(yī)院院長郭樹忠分析。
近五年，這個市場規(guī)模翻了一倍多。僅2021年就吸引來藥企、地產(chǎn)、母嬰和平臺在內(nèi)的20余家上市公司跨界入行，并在A股接連不斷刮起“跨界醫(yī)美風(fēng)”，股價飛漲。
同期，倒閉的醫(yī)美機(jī)構(gòu)也越來越多。“行業(yè)已經(jīng)過剩。”郭樹忠說。如何在龐大的醫(yī)療美容市場中立穩(wěn)腳？
7月23日下午，在由《財經(jīng)》與中國整形美容協(xié)會舉辦，以“巨頭跨界醫(yī)美”為主題的第四屆成都國際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會《財經(jīng)》分會上，政策制定者、市場分析師、醫(yī)美行業(yè)代表、跨界醫(yī)美代表以及行業(yè)研究專家等對行業(yè)的走向展開了一番唇槍舌戰(zhàn)的討論。
擠向掙錢的醫(yī)美這批醫(yī)美跨界者不差錢兒，多從兩條路線介入，或是設(shè)立醫(yī)美子公司，或是大肆展開收購。
在興業(yè)證券董事總經(jīng)理、醫(yī)藥行業(yè)分析師徐佳熹看來，從醫(yī)藥行業(yè)長期戰(zhàn)略性投資的邏輯來看，醫(yī)保“不用管”的醫(yī)美賽道是資本市場所偏愛的。
主營嬰幼兒消費品的金發(fā)拉比，4月2日公告，擬出資2億多元通過受讓股權(quán)獲得一家醫(yī)美36%的股權(quán)。5月19日，特一藥業(yè)公告，擬投資1億元設(shè)立子公司，布局醫(yī)美服務(wù)領(lǐng)域。
2018年，作為老牌藥企，華東醫(yī)藥大張旗鼓地以15.2億元收購英國Sinclair，這是一家化運營的醫(yī)美公司，其業(yè)務(wù)涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈。
五年前，地產(chǎn)商蘇寧環(huán)球一出手就是50億元，成立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金，先后通過并購將有從業(yè)資質(zhì)的醫(yī)美醫(yī)院收入囊中。
就在7月21日，蘇寧環(huán)球還發(fā)布公告，稱將通過其全資子公司蘇寧環(huán)球健康向醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金和環(huán)球股權(quán)投資收購無錫蘇亞、唐山蘇亞、石家莊蘇亞三家醫(yī)院股權(quán)，收購總價3.37億元。
更為徹底的是出清原主營業(yè)務(wù)，全力轉(zhuǎn)型醫(yī)美。今年6月22日，原以地產(chǎn)業(yè)務(wù)為主的奧園美谷連發(fā)29條公告，宣布公司準(zhǔn)備把跟醫(yī)美無關(guān)的資產(chǎn)全部剝離。
“現(xiàn)在和以前真的不一樣了，以前資本沒這么多，現(xiàn)在全涌過來。”一位在醫(yī)美行業(yè)十余年的從業(yè)者對《財經(jīng)·大健康》說。
據(jù)德勤《中國醫(yī)美市場趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)，中國醫(yī)美市場規(guī)模從2015年的648億元，一路攀升至2019年的1769億元，年復(fù)合增長率達(dá)28.7%。國金證券研預(yù)計，2023年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)到3115億元。
其實，無論是老牌藥企，還是地產(chǎn)、母嬰，大肆跨界醫(yī)美，一部分原因就是原有產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下行階段，跨界醫(yī)美是為了找到一條新出路。
徐佳熹是從2018年以后開始關(guān)注醫(yī)美賽道的，這一年，可謂醫(yī)藥行業(yè)的一個分水嶺，新成立的醫(yī)保局接連推動藥品帶量采購、高值耗材帶量采購，以及創(chuàng)新藥談判，全部劍指藥品、耗材降價，行業(yè)利潤被壓縮。
“原來是一個心臟支架值六瓶茅臺，今天是一瓶茅臺換六個支架，這也是為什么這么多醫(yī)藥企業(yè)去轉(zhuǎn)型醫(yī)美?！毙旒鸯浞治?，不只是醫(yī)藥行業(yè)，地產(chǎn)、新經(jīng)濟(jì)等多個領(lǐng)域都是如此，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的狀態(tài)下，醫(yī)美是為數(shù)不多的好賽道。
雖然是跨界進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)，蘇寧環(huán)球醫(yī)美產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁史歷認(rèn)為，與專門從事醫(yī)美的企業(yè)相比，跨界企業(yè)擁有資金優(yōu)勢和相關(guān)資源的消費賦能優(yōu)勢。
“從上游到下游的各個環(huán)節(jié)都離不開資本的支持。產(chǎn)品研發(fā)和醫(yī)療器械生產(chǎn)要求高技術(shù)含量，醫(yī)美項目合法合規(guī)進(jìn)行需要取得相應(yīng)資質(zhì)，專業(yè)且技術(shù)好的醫(yī)生和高素質(zhì)從業(yè)者同樣需要長時間的人才培養(yǎng)投入?！辈粌H如此，史歷還表示，從房地產(chǎn)跨界醫(yī)美，可以盤活主營業(yè)務(wù)積累的存量用戶，實現(xiàn)資源對接和可持續(xù)發(fā)展。
郭樹忠也認(rèn)為，“跨界不是太大的問題，投資一向是哪兒有錢往哪兒走，關(guān)鍵的是找到合適的好醫(yī)生和好的經(jīng)營管理者，兩者缺一不可，結(jié)合起來才能贏。”
“希望越來越多有實力的同業(yè)伙伴參與到產(chǎn)業(yè)鏈共建的過程中?！毙卵蹩萍几笨偛脛⑷匾仓毖?，反對短期盲目、急功近利地追熱點。
老玩家如何看待“跨界者”？對新入局醫(yī)美的跨界玩家，炒作、不專業(yè)、逐利等質(zhì)疑紛至沓來。
“醫(yī)美是整形整容外科拓展出來的行業(yè)，醫(yī)療是功能機(jī)，消費是智能機(jī)，是增值服務(wù)，任何一個醫(yī)美項目不應(yīng)該破壞功能?！痹谒拇ù髮W(xué)華西醫(yī)院整形外科主任許學(xué)文看來，應(yīng)以醫(yī)療為基礎(chǔ)，消費為輔。
專業(yè)壁壘意味著不是誰都能贏。2015年6月，恒大地產(chǎn)旗下的恒大健康曾高調(diào)宣布，其在天津投資的整形醫(yī)院恒大原辰醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院開業(yè)。該醫(yī)院為恒大在國內(nèi)引入的醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院。市場認(rèn)為這是恒大欲進(jìn)軍醫(yī)療美容領(lǐng)域的信號。然而，其后續(xù)并未再有新消息。
除了失敗的投資者，更令醫(yī)美行業(yè)緊張的就是惡性醫(yī)療事故?！罢f不定哪一次（惡性醫(yī)療事故），就會招致對整個行業(yè)的毀滅性打擊。”
就在今年7月，杭州的一位網(wǎng)紅女子因抽脂手術(shù)失去了生命，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，引發(fā)輿論對醫(yī)美行業(yè)的質(zhì)疑。
其實，監(jiān)管已經(jīng)步步收緊，層面年年發(fā)文，為醫(yī)美行業(yè)戴上“緊箍咒”。從2017年開始，幾乎每年都會有醫(yī)美專項行動。2021年6月到12月，衛(wèi)健委聯(lián)合多部門再度啟動打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)的專項整治工作。
成都市衛(wèi)健委黨組成員、副主任賈勇就指出，成都在嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)美方面重拳出擊。2020年全市共檢查醫(yī)美場所2083戶次，辦理醫(yī)療美容違規(guī)違法案件69件，處罰70多萬元，對37戶醫(yī)美機(jī)構(gòu)實施不良機(jī)構(gòu)計分587分。
不懂醫(yī)療的跨界者，面對合規(guī)和專業(yè)性的挑戰(zhàn)更大。史歷也明白，隨著政策監(jiān)管力度越來越大，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)勢必迎來行業(yè)洗牌，商業(yè)投機(jī)和炒作短期概念的公司將會被淘汰，跨界企業(yè)想要在醫(yī)美行業(yè)活下去，贏得消費者信任，需要做好長期投入的準(zhǔn)備，先融入市場，再不斷提高專業(yè)水平。
平衡好醫(yī)療美容的消費屬性與醫(yī)療屬性，已經(jīng)成為跨界者的一大挑戰(zhàn)。
“很多機(jī)構(gòu)有品牌，但是沒有患者信任。我就知道有好幾家有名的醫(yī)療機(jī)構(gòu)是通過廣告支撐營收，沒有廣告就沒人來，這不是真正的品牌。尤其對投資者，更要謹(jǐn)慎，選老百姓真正信任的醫(yī)美品牌”。郭樹忠表明。
對醫(yī)美熱度的突然升高，徐佳熹判斷，“到某個階段一定會降下來，降到與實業(yè)界一樣的增速。今天的熱門行業(yè)可能就會在明天降溫，變得艱難，但后天在艱難之后會留下來特別好的企業(yè)，總歸要經(jīng)歷這樣的過程”。
徐佳熹也承認(rèn)資本是逐利的，但更重要的是怎么去逐利。“企業(yè)要做的，無非第一就是規(guī)范，然后平衡速度跟質(zhì)量之間的矛盾，做到較快規(guī)范的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，爭取打造壁壘”。
拓展知識：華西整形整容價格多少
隆鼻手術(shù)價格都是不相同的。因為隆鼻方法、隆鼻材料、醫(yī)生資歷等等，都會存在不小的差異，所以選擇整形醫(yī)院尤為重要?？梢源_定的是整形醫(yī)院從以下兩點來判斷：標(biāo)準(zhǔn)一：看資質(zhì)。整形醫(yī)院衛(wèi)生部標(biāo)準(zhǔn)由高到低分為：整形美容醫(yī)院、門診部、診所。級別越高，標(biāo)準(zhǔn)越嚴(yán)格。標(biāo)準(zhǔn)二：看專家。求美者去任何醫(yī)學(xué)整形美容機(jī)構(gòu)就診，應(yīng)先確認(rèn)相應(yīng)醫(yī)生專業(yè)資質(zhì)：《醫(yī)師資格證》《執(zhí)業(yè)醫(yī)師證》，建議綜合考察，謹(jǐn)慎選擇。還有其他疑惑？想了解更多？可以點擊 【在線咨詢】
