前沿拓展：整形醫(yī)生從業(yè)多少年
“平均每人每年在平臺(tái)創(chuàng)富203萬(wàn)元，創(chuàng)富500萬(wàn)以上‘大咖’達(dá)16人?！苯瞻l(fā)布的《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》將新興職業(yè)群體“整形醫(yī)生”的創(chuàng)富能力公之于眾。
該白皮書(shū)顯示，2019年新氧“百萬(wàn)醫(yī)生”（指在新氧平臺(tái)GMV過(guò)百萬(wàn)的醫(yī)生）數(shù)量達(dá)到423人，較2018年增長(zhǎng)70%。他們的平均年齡是40.24歲，碩士以上占比超80%，平均入駐新氧平臺(tái)763天。
不同于其他醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)療美容不依賴醫(yī)保支付，具備很強(qiáng)的市場(chǎng)性和消費(fèi)屬性，相關(guān)從業(yè)醫(yī)生則是政策放開(kāi)后先受益群體。
作為新職業(yè)領(lǐng)域，整形醫(yī)生具有一定的專業(yè)技術(shù)壁壘，收入也隨著行業(yè)門(mén)檻的上升而水漲船高。據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，整形醫(yī)生人均月收入超過(guò)35000元，60%以上的從業(yè)人員需具備三年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，近50%的整形醫(yī)生需要具備本科及以上學(xué)歷。
整形醫(yī)生IP逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，越來(lái)越多的醫(yī)生進(jìn)入消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域。民營(yíng)機(jī)構(gòu)的專業(yè)技術(shù)水平不斷被認(rèn)同，加之民營(yíng)機(jī)構(gòu)醫(yī)生營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)，醫(yī)療服務(wù)制度完善，促使民營(yíng)醫(yī)美醫(yī)生對(duì)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)。
“整形醫(yī)生高薪是必然的，充分的市場(chǎng)化讓整形醫(yī)生回歸其應(yīng)有的價(jià)值，也能夠吸引一些高級(jí)醫(yī)學(xué)人才涌入行業(yè)，使行業(yè)得到良性健康的發(fā)展?！贬t(yī)美從業(yè)者薛志強(qiáng)說(shuō)。
醫(yī)生走出體制
“未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的整形醫(yī)生從體制中走出來(lái)，自己創(chuàng)業(yè)。”新氧科技CEO金星告訴投中網(wǎng)。
他坦言，目前醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，仍處于早期的階段。隨著醫(yī)療技術(shù)的逐步升級(jí)，消費(fèi)者需求也將出現(xiàn)變化。“對(duì)技術(shù)和服務(wù)有著更高的要求，他們希望找到在自己需求方面有更多臨床案例的醫(yī)生，醫(yī)生個(gè)人研究方向垂直化會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)?！?/p>
“當(dāng)醫(yī)生逐漸成熟以后，就要逐漸篩選一個(gè)自己強(qiáng)的方向，這個(gè)其實(shí)就是定位。需要找到你能領(lǐng)先同行的地方，在專業(yè)領(lǐng)域上讓大家第一時(shí)間想起你?！毖χ緩?qiáng)說(shuō)。
2015年，醫(yī)美風(fēng)口爆發(fā)。彼時(shí)，諸多醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)熱衷于成為綜合性整形機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致整形醫(yī)生常?！岸嗑€經(jīng)營(yíng)”。
然而，瀏覽薛志強(qiáng)在新氧平臺(tái)上的醫(yī)生主頁(yè)可以發(fā)現(xiàn)，其定位為擅長(zhǎng)眼部及鼻部綜合項(xiàng)目，新氧平臺(tái)全類目綜合咨詢排名19位，預(yù)約量近20000例。
在《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》中可以看到，鼻部是誕生新氧百萬(wàn)醫(yī)生多的地方，其次是眼部，眼鼻兩個(gè)領(lǐng)域已誕生42%的“百萬(wàn)醫(yī)生”。在專業(yè)細(xì)分化的大背景和市場(chǎng)需求下，更多的機(jī)構(gòu)和醫(yī)生意識(shí)到根據(jù)自身專長(zhǎng)領(lǐng)域和特色，不斷提升達(dá)成技術(shù)上的精進(jìn)，打造自身的辨識(shí)度，他們將會(huì)獲得更大的成功。
醫(yī)生垂直化也帶來(lái)了巨大的人才缺口。
針對(duì)優(yōu)質(zhì)人才緊缺的問(wèn)題，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形分會(huì)會(huì)長(zhǎng)江華表示，人才資源是醫(yī)美行業(yè)的核心資源，醫(yī)美行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需盡快建立人才培養(yǎng)機(jī)制，做好優(yōu)質(zhì)人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備工作。
江華同時(shí)建議醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者需靜下心來(lái)、避免浮躁，“從事醫(yī)美行業(yè)不能只對(duì)金錢(qián)名利追逐，更應(yīng)當(dāng)有一顆醫(yī)者仁心和對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心。”
同時(shí)，不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)潮一定會(huì)發(fā)生，不僅是整形外科領(lǐng)域。非基礎(chǔ)醫(yī)療部分比如口腔科的美容、耳鼻喉科的耳蝸，也很適合推行社會(huì)辦醫(yī)。扶植民營(yíng)資本辦醫(yī)，消費(fèi)醫(yī)療市場(chǎng)化將會(huì)迎來(lái)徹底大爆發(fā)。
變革悄然襲來(lái)
技術(shù)變革吹起了醫(yī)生逃離體制的東風(fēng)。
“醫(yī)美行業(yè)本質(zhì)上來(lái)講是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)，這個(gè)跟很多人（的）理解不一樣?！苯鹦菍?duì)投中網(wǎng)表示?！昂芏嗳艘詾獒t(yī)美就是靠醫(yī)生拿把手術(shù)刀，（其實(shí)）不是的?，F(xiàn)在醫(yī)美越來(lái)越技術(shù)驅(qū)動(dòng)，上游的一些廠商發(fā)明新的設(shè)備、新的藥品、新的材料，這些東西會(huì)通過(guò)醫(yī)生的培訓(xùn)、教學(xué)，去逐步市場(chǎng)化落地。”
在這樣的技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，整形醫(yī)生的價(jià)值有了更大的延伸空間。
“其實(shí)讓醫(yī)生有自己的IP，技術(shù)好的、口碑好的真的能出來(lái)，而且不用跟一個(gè)大的醫(yī)院做的PK?！苯鹦钦f(shuō)。
伴隨著醫(yī)美醫(yī)生對(duì)個(gè)人IP打造的重視，技術(shù)口碑傳播正釋放出幾何級(jí)的效應(yīng)?！皞€(gè)人IP精細(xì)化建設(shè)是趨勢(shì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需用心雕琢。泛推廣的時(shí)代已不復(fù)存在，每個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)都存在競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)節(jié)出色才能脫穎而出?！?檸檬醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)朱曉波醫(yī)生說(shuō)。
“對(duì)醫(yī)生來(lái)講，如果你真有本事，你就不怕去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上展示。消費(fèi)者術(shù)后同樣會(huì)不斷地更新撰寫(xiě)體驗(yàn)，會(huì)告訴你哪里好，哪里不好，他們?cè)敢獍研g(shù)后真實(shí)的反饋呈現(xiàn)給醫(yī)生，這將有助于醫(yī)生的自身成長(zhǎng)?！毖χ緩?qiáng)補(bǔ)充道。
醫(yī)美平臺(tái)的大門(mén)，不僅向醫(yī)生群體敞開(kāi)。
在金星看來(lái)，過(guò)去被定義為“銷(xiāo)售”的是產(chǎn)業(yè)里的一個(gè)重要環(huán)節(jié)?！斑@曾經(jīng)是這個(gè)行業(yè)里‘人人喊打’的角色?！?/p>
可是，“無(wú)論媒體和消費(fèi)者怎么吐槽，這個(gè)角色在這個(gè)行業(yè)里面一直存在，再仔細(xì)了解會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多在醫(yī)美機(jī)構(gòu)里是一個(gè)美學(xué)設(shè)計(jì)的角色?！苯鹦歉嬖V投中網(wǎng)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，的價(jià)值得以被深入挖掘。
一方面，需要幫助患者去做面部美學(xué)設(shè)計(jì)；另一方面，需要為用戶科普基礎(chǔ)知識(shí)。而大量的基礎(chǔ)知識(shí)普及如果占用醫(yī)生的問(wèn)診時(shí)間，是件“不劃算”的生意。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)對(duì)的“收編”并非特例。
醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，除主刀醫(yī)生外，術(shù)前術(shù)后的服務(wù)性需求大量滋生。因此，若將等諸多服務(wù)性崗位角色專業(yè)化，并提升效率，將無(wú)疑是樁事半功倍的好生意。
把“后一公里”奪回來(lái)
《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)總營(yíng)收為2296億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2775億元。在療程數(shù)上，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)遠(yuǎn)超美國(guó)、巴西、日本、韓國(guó)等，并保持著較高的增速。
阿里、美團(tuán)、京東等流量巨頭早已瞄準(zhǔn)這塊“大蛋糕”，并爭(zhēng)先入場(chǎng)。
1月初，美團(tuán)聯(lián)動(dòng)上游醫(yī)美藥品品牌商和經(jīng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立了“聯(lián)盟”。美團(tuán)到店綜合事業(yè)部總經(jīng)理張晶曾表示，2019年，美團(tuán)醫(yī)美將進(jìn)一步探索醫(yī)美行業(yè)上中下游之間新的鏈接方式，通過(guò)鏈接方式的改變帶來(lái)閉環(huán)價(jià)值和更大的增量市場(chǎng)。
5月，京東與皮膚健康龍頭企業(yè)高德美宣布簽署戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造醫(yī)美行業(yè)良性生態(tài)圈。
7月，天貓和阿里健康聯(lián)合推出的《2019暑期醫(yī)美數(shù)據(jù)》顯示，6月以來(lái)在天貓上購(gòu)買(mǎi)醫(yī)美類產(chǎn)品的人數(shù)環(huán)比5月增長(zhǎng)了2.34倍。
“在充分競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，誰(shuí)掌握了后一公里就價(jià)值極大?！?杭州玥顏醫(yī)療美容的總經(jīng)理陳易升表示?！敖陙?lái)在品牌效應(yīng)形成規(guī)模的連鎖體系以前，多點(diǎn)執(zhí)業(yè)帶動(dòng)專家型機(jī)構(gòu)診所群雄并起，短期還未形成規(guī)模效應(yīng)。因此二級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)標(biāo)的稀缺，一級(jí)市場(chǎng)也出現(xiàn)所謂下游機(jī)構(gòu)無(wú)投資價(jià)值的謬論?！?/p>
但醫(yī)療本不該成為一場(chǎng)資本的游戲。在這場(chǎng)看似激烈的角逐中，唯有優(yōu)質(zhì)醫(yī)生方可幫助醫(yī)美機(jī)構(gòu)贏得后一公里的搶奪。
“技術(shù)精進(jìn)沒(méi)有盡頭，整形手術(shù)也不光是技藝的比拼，更是審美的碰撞?！敝鞎圆ㄕf(shuō)。
2004年，北京醫(yī)科大學(xué)神經(jīng)外科碩士畢業(yè)的他成為了班里60位學(xué)生中一位選擇攻讀整形外科博士學(xué)位的人。
爭(zhēng)議常在。
15年來(lái)，雖看似偏離“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)”的主流航線，但“醫(yī)者仁心”的信條卻從未改變。他始終堅(jiān)信，“醫(yī)美同樣歸屬醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)療的本質(zhì)不能變?！倍缃?，重要的則是，“在浮躁的環(huán)境下堅(jiān)持原則底線?！?/p>
醫(yī)生如此，醫(yī)美行業(yè)亦然。
拓展知識(shí)：整形醫(yī)生從業(yè)多少年
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