前沿拓展：維多利亞整形有多少家
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南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)記者 盧陶然報道
11月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（下稱“指南”）。
《指南》明確表示，予以重點打擊的九種醫(yī)療美容廣告亂象中，第一條即為制造“容貌焦慮”——將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。
公告顯示，《指南》所稱醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。
此外，《指南》明確指出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
值得注意的是，《指南》明確規(guī)定了三種醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的情形：
情形一，若該人員的名義、形象屬實，應(yīng)認(rèn)定為使用醫(yī)生或者專業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為；
情形二，未取得相關(guān)資格證和職稱的人員，在廣告中宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，足以誤導(dǎo)消費者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專業(yè)人士的，應(yīng)認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告；
情形三，對衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研人員的專訪、專題報道中出現(xiàn)有關(guān)美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址和聯(lián)系方式等內(nèi)容的，應(yīng)認(rèn)定為變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
受政策影響，醫(yī)美概念股股價表現(xiàn)疲軟、持續(xù)下行。
多項監(jiān)管政策出臺，規(guī)范醫(yī)美行業(yè)
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道的記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來政府對于醫(yī)美行業(yè)的執(zhí)法力度不斷加強(qiáng)，監(jiān)管政策趨嚴(yán)。
2019年，衛(wèi)健委將執(zhí)法范圍落實到生活美容場所和醫(yī)療美容醫(yī)院，明確加強(qiáng)監(jiān)管抽查力度和綜合評價工作。
自2020年4月，八部門發(fā)文明確醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。隨后相繼對“直播宣傳”“非法服務(wù)”“美容貸”等亂象進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。
2021年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項整治，嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競爭行為，查辦了一批醫(yī)美市場不正當(dāng)競爭案件。
據(jù)悉，2021年1-9月，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫(yī)美領(lǐng)域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。
時至10月25日，市場監(jiān)管總局公布了《醫(yī)美領(lǐng)域不正當(dāng)競爭篇》，曝光了10件醫(yī)美市場虛假宣傳等不正當(dāng)競爭案件。
此前就有醫(yī)美機(jī)構(gòu)在行業(yè)APP上發(fā)布虛假醫(yī)美日記被點名。市場監(jiān)管總局指出，在利益的驅(qū)動下，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在消費者中制造“容貌焦慮”、“身材焦慮”情緒。內(nèi)容直指其通過“軟文”“種草筆記”等形式進(jìn)行植入推廣、虛假營銷等變相誤導(dǎo)公眾。
概念股黯然失色
隨著執(zhí)法力度加強(qiáng)和系列監(jiān)管舉策出臺，醫(yī)美概念股60日股價呈下行狀態(tài)。
具體個股來看，近60日內(nèi)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游醫(yī)美原料產(chǎn)商中，華熙生物（688363.SH）跌落26.90%，昊海生科(688366.SH)跌落31.57%，愛美客(300896.SZ)跌落10.53%；中下游醫(yī)美醫(yī)院中，奧園美谷(00615.SZ)跌落12.18%，朗姿股份(02612.SZ)上漲4.81%，而第三季度（6月至9月）跌落50.45%。
值得注意的是，新氧（SY.O）股價已于60日內(nèi)跌落40.61%，年初至今跌幅達(dá)63.01%，目前報4.110美元。
11月3日，布局下游醫(yī)美醫(yī)院的奧園美谷股價持續(xù)走低，截至發(fā)稿，奧園美谷跌落4.01%，朗姿股份跌落1.05%。
對此，奧園美谷證券部相關(guān)人士對記者表示，公司持有的醫(yī)療美容醫(yī)院都是合法合規(guī)經(jīng)營的。
半年報披露，奧園美谷間接持有杭州維多利亞醫(yī)療美容醫(yī)院55%的股份，并表示“報告期內(nèi)，公司收購的杭州連天美醫(yī)療美容醫(yī)院、杭州維多利亞醫(yī)療美容醫(yī)院為公司醫(yī)美板塊貢獻(xiàn)業(yè)績”。在半年報內(nèi)也七次提及該醫(yī)院。
然而記者梳理后發(fā)現(xiàn)，杭州維多利亞醫(yī)療美容醫(yī)院屢次遭消費者投訴。
在2019年12月19日，有消費者稱“在維多利亞整形后竟呈現(xiàn)眼部肌無力、疤痕等狀況”，消費者表示，在整容前她曾前往杭城多家整容醫(yī)院咨詢過，終是接待她的院方工作人員說服了她，促成她選擇了杭州維多利亞醫(yī)療美容醫(yī)院。
2020年11月7日，劉女士在杭州維多利亞醫(yī)療美容醫(yī)院做了和祛眼袋兩項手術(shù)，她說術(shù)后鼻子左側(cè)有個凹陷，而右側(cè)的眼袋也沒有太大改良。而對此，院長的回復(fù)是“以后不要照鏡子，不要拍照拍視頻，沒有很就沒事了?！?/p>
就在近日，1818黃金眼報道稱，小付在杭州維多利亞醫(yī)療美容醫(yī)院做整形，原本想讓五官更加精致，結(jié)果術(shù)后鼻頭多出了一道疤痕。小付稱“醫(yī)院的回應(yīng)是，賠錢就賠，如果（記者拍攝的）照片流出去，就不賠了”。
此外，上述人士還稱，公司尚未收到與《指南》相關(guān)的通知，本人“還不清楚是什么政策”。
（記者孫煜對此文亦有貢獻(xiàn)）
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