前沿拓展：上海九院整形鼻子費(fèi)用多少
你好！隆鼻要注意隆鼻材料的選擇，費(fèi)用一萬(wàn)到幾萬(wàn)不等。建議到 面容網(wǎng) 多看看案例 選擇正規(guī)醫(yī)院的整形外科去就診，這樣系數(shù)高點(diǎn)
叁叁陸編輯部原創(chuàng)
作者丨劉佳玥、趙婧怡
編輯丨胡揚(yáng)清
每年暑假，是醫(yī)美爆發(fā)期。越來(lái)越多的年輕人紛紛選擇整形，其中不乏在校大學(xué)生，這一群體，已然成為了整形的主力。
在學(xué)生們瘋狂涌向醫(yī)美機(jī)構(gòu)的同時(shí)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也早就推出“就算不能做學(xué)霸也要做?；ā钡葮?biāo)語(yǔ)、推出暑假特惠活動(dòng)，來(lái)吸引更多學(xué)生前來(lái)整形。
醫(yī)美低齡化正在成為趨勢(shì)。新氧大數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡 24.45 歲。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，2018-2020 年，16-25 歲醫(yī)美用戶(hù)占比從 48% 提升至 61%。醫(yī)美用戶(hù)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90后、00后成為消費(fèi)的主力軍。
這也讓整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)迅速膨脹，其中不乏各種亂象。而這個(gè)行業(yè)，也亟待監(jiān)管。
學(xué)生成主力軍
“我本來(lái)想去上海九院做個(gè)雙眼皮，但是太難約了，排號(hào)已經(jīng)排到了一年半以后，實(shí)在是不想再拖了，終決定在西安做，西安這邊也是有做過(guò)的同學(xué)推薦給我?！蔽靼材掣咝Ｅ⑿＄娬f(shuō)。
像小鐘這樣的女孩不在少數(shù)，整個(gè)暑假，爭(zhēng)奪整形醫(yī)院的手術(shù)或項(xiàng)目檔期，成為了很多大學(xué)生的煩惱。
在經(jīng)過(guò)一番折騰之后，小鐘預(yù)約到了手術(shù)。她本想這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的雙眼皮手術(shù)，過(guò)上一兩周就會(huì)擁有美麗的雙眼皮，但她萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，這只是一個(gè)開(kāi)始?！半p眼皮慢慢成型后，我總覺(jué)得跟我的預(yù)期不太一樣，于是，整個(gè)暑假，為了達(dá)到預(yù)期，我又在臉上動(dòng)了大大小小七八次，現(xiàn)在看來(lái)我只能說(shuō)，醫(yī)美會(huì)上癮。”小鐘告訴叁叁陸，像她這樣的零零后女孩還有很多，她們甚至有一個(gè)上千人的群聊，里面還有不少剛高考完的學(xué)生，小的才十二歲。
西安某醫(yī)美機(jī)構(gòu)顧問(wèn)瀟瀟也感受到了學(xué)生們?cè)谑罴倨陂g的醫(yī)美消費(fèi)熱情?！皬倪M(jìn)入暑假開(kāi)始，我的時(shí)間提前就被顧客預(yù)約滿(mǎn)了，幾乎是從9：00到18：00，我都在和顧客溝通，一刻都閑不下來(lái)。顧客大多為學(xué)生，許多的家長(zhǎng)也會(huì)陪伴著一起來(lái)咨詢(xún)?！?/span>
瀟瀟發(fā)現(xiàn)雙眼皮手術(shù)受學(xué)生們的歡迎?！斑@其實(shí)很好理解，學(xué)生們想要保持原有的自然美，家長(zhǎng)又會(huì)考慮到風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，而雙眼皮手術(shù)同時(shí)能滿(mǎn)足兩者的需要?！?/span>
雙眼皮手術(shù)
瀟瀟表示，她所在的醫(yī)美機(jī)構(gòu)因?yàn)轭櫩吞嗝糠晔罴俣紩?huì)加班，有時(shí)候她下班時(shí)，醫(yī)生還在手術(shù)室里。
除了預(yù)約手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目之外，輕醫(yī)美成為了許多學(xué)生的選擇。據(jù)新氧平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年畢業(yè)季醫(yī)美需求前三分別為：皮膚美容、注射美容以及脫毛。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)醫(yī)美用戶(hù)1367.2萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶(hù)達(dá)2548.3萬(wàn)人。而2019年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡為24.45歲，90后與00后消費(fèi)者占比達(dá)到65.2%，成為醫(yī)美行業(yè)中的消費(fèi)主力。
整形火熱的背后
“每年暑假醫(yī)院都是人山人海的患者，今年也不例外。”7月18日，微博認(rèn)證的中國(guó)科學(xué)院整形外科醫(yī)院整形醫(yī)生孫維曾寫(xiě)下了這樣一段話(huà)。
暑假整形熱背后，早已是常態(tài)。每個(gè)長(zhǎng)假都是難得的整形恢復(fù)期，于是學(xué)生們將這個(gè)長(zhǎng)假留給了整形。
整形的火爆，讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)嘗到了甜頭?？吹搅耸罴偾邦A(yù)約爆滿(mǎn)的現(xiàn)象，不少整形醫(yī)院順勢(shì)推出了針對(duì)學(xué)生的整形的營(yíng)業(yè)安排。叁叁陸看到，西安藝星整形醫(yī)院在暑假前還推出了“美力整形季，師生專(zhuān)享折上8.5折”活動(dòng)，推出整外、微整皮膚等特惠項(xiàng)目，還有星粉鉆超值套餐等。
“美力整形季，師生專(zhuān)享折上8.5折”活動(dòng)廣告。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠政策，讓不少學(xué)生趨之若鶩。
但事實(shí)上，能夠支持子女接受整形的父母依然是少數(shù)，大多數(shù)父母不會(huì)為孩子整容提供經(jīng)濟(jì)方面支持。
沒(méi)有了父母經(jīng)濟(jì)的支持，學(xué)生們便把目光瞄準(zhǔn)了醫(yī)美。
據(jù)悉，起點(diǎn)、美、快、口袋喵等大量醫(yī)美平臺(tái)的出現(xiàn)，也解決了學(xué)生們整形費(fèi)用的問(wèn)題，如同網(wǎng)貸一樣，在學(xué)生美麗光鮮的背后，背負(fù)的是巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。
起點(diǎn)醫(yī)美借貸平臺(tái)
此外，資本市場(chǎng)對(duì)于暑假整形高峰也有積極反應(yīng)。進(jìn)入7月，醫(yī)美行業(yè)持續(xù)暴漲，7月1日，愛(ài)美客股價(jià)創(chuàng)新高達(dá)到844.44元，7月5日，華熙生物更是創(chuàng)股價(jià)新高為314.99元，7月14日，昊海生科刷新股價(jià)高位至282元。
實(shí)際上，支撐起暑假整形火爆的重要因素是消費(fèi)者的心理層面以及社會(huì)環(huán)境的變化?，F(xiàn)如今，放眼各大社交網(wǎng)絡(luò)，傳播著美好外表形象的同時(shí)發(fā)酵“顏值即正義”的價(jià)值傾向，催生出了顏值焦慮的心理。
據(jù)中青校媒面向全國(guó)2063名在校大學(xué)生關(guān)于“相貌”問(wèn)題的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，近六成的人存在一定程度的容貌焦慮。叁叁陸發(fā)現(xiàn)，作為學(xué)生黨，更傾向選擇割雙眼皮、墊高鼻梁和注射玻尿酸等價(jià)格便宜且改動(dòng)微小的項(xiàng)目。他們一邊謹(jǐn)小慎微地選擇微整容項(xiàng)目達(dá)到自然而精致的容顏，一邊努力地對(duì)抗著顏值焦慮的心理。
亂象橫生
在醫(yī)美爆火的背后，隱藏的是更多上不了臺(tái)面的“黑醫(yī)美”亂象，醫(yī)美行業(yè)因此也成為了一個(gè)亟待“整容”的行業(yè)。
在網(wǎng)上，機(jī)構(gòu)不正規(guī)、醫(yī)療事故多發(fā)、醫(yī)美廣告虛假宣傳、“整容貸”套路的事情時(shí)有發(fā)生。從上游假貨泛濫的“黑針劑”“黑設(shè)備”，到中游非法違規(guī)的“黑機(jī)構(gòu)”“黑醫(yī)生”，甚至滲透到下游營(yíng)銷(xiāo)的“黑渠道”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都存在隱患。
網(wǎng)上醫(yī)療事故的報(bào)道
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，因醫(yī)美失敗導(dǎo)致的投訴記錄平均每年逾2萬(wàn)起，死亡事故也在不斷發(fā)生，且多數(shù)消費(fèi)者投訴、報(bào)案無(wú)門(mén)，維權(quán)難上加難。
如今的醫(yī)美行業(yè)亂象叢生，價(jià)格的不規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)、藥劑合法合規(guī)性，醫(yī)生的資質(zhì)問(wèn)題都是困擾醫(yī)美行業(yè)的難題。
在醫(yī)美領(lǐng)域，一名真正的整形醫(yī)生，需要經(jīng)過(guò)8年的學(xué)習(xí)，2年的規(guī)范培訓(xùn)和1年的科室輪轉(zhuǎn)，后才能得到資質(zhì)。
但現(xiàn)在，由于醫(yī)美行業(yè)的空前火爆，導(dǎo)致醫(yī)美領(lǐng)域?qū)I(yè)醫(yī)生極度緊缺，在此狀況下，行業(yè)門(mén)檻也逐步降低，從業(yè)人員的準(zhǔn)入資質(zhì)也越來(lái)越不嚴(yán)格，進(jìn)而帶來(lái)的危害也越來(lái)越嚴(yán)峻。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，非法從業(yè)者人數(shù)至少在10萬(wàn)以上，占比超60％。合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)當(dāng)中，非合規(guī)醫(yī)師數(shù)量將近5000人，存在非合規(guī)醫(yī)師“飛刀”的現(xiàn)象。
除此之外，醫(yī)美的過(guò)度宣傳與營(yíng)銷(xiāo)也成為了行業(yè)亂象之一。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上流傳的大量關(guān)于醫(yī)美的虛假宣傳文、種草文，無(wú)疑起到了推波助瀾的效果。醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過(guò)花樣營(yíng)銷(xiāo)販賣(mài)容貌焦慮，其中常見(jiàn)的套路就是，減弱對(duì)醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)、放大醫(yī)美完成后的效果。
有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些在平臺(tái)上大量發(fā)布覆蓋的種草文幾乎全部是由醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)雇傭?qū)懯滞瓿桑此朴H切的日記體驗(yàn)背后實(shí)則是醫(yī)美機(jī)構(gòu)一系列的虛假宣傳。也就是，資本出錢(qián)、機(jī)構(gòu)雇傭、醫(yī)美業(yè)內(nèi)部提供用戶(hù)和整形前后的照片，而這些種草文一篇只需五元在五分鐘內(nèi)就能完成，從而達(dá)到低成本快捷獲客的目的。
一篇“變美日記”的代發(fā)要求及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
此外，醫(yī)美產(chǎn)品的性也讓人懷疑。
醫(yī)美材料的高毛利特征導(dǎo)致黑市滋長(zhǎng)，以次充好的現(xiàn)象頻發(fā)，行業(yè)魚(yú)龍混雜。除了輕醫(yī)美的注射產(chǎn)品假貨居多外，更有器械以及醫(yī)美光電設(shè)備之假。
在非法醫(yī)美場(chǎng)所流通的醫(yī)療美容設(shè)備90％以上是假貨，可能存在不到10％的和水貨通過(guò)租賃或走私進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者貿(mào)然選擇非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目，輕則毫無(wú)效果損失錢(qián)財(cái)，重則可能造成性傷害。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線(xiàn)下非正規(guī)的 “診所”、生活美容“作坊”，也在近年來(lái)醫(yī)美迅猛發(fā)展的大潮中，依托新氧、更美等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，搖身一變成了各大醫(yī)美平臺(tái)上名正言順的“醫(yī)美機(jī)構(gòu)”。雖然各平臺(tái)也都表示在積極打擊“黑醫(yī)美”，提出行業(yè)自律，但事實(shí)是，一些非正規(guī)機(jī)構(gòu)依舊在各大平臺(tái)進(jìn)行違規(guī)經(jīng)營(yíng)。
這些亂象的背后，是年輕群體對(duì)于容貌的焦慮，也是醫(yī)美行業(yè)快速膨脹背后所帶來(lái)的問(wèn)題?？偠灾?，醫(yī)美行業(yè)需要規(guī)范，這需要政府、機(jī)構(gòu)、社會(huì)的共同努力，從源頭的針劑產(chǎn)品到黑醫(yī)美機(jī)構(gòu)查處，建立線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)從渠道、經(jīng)營(yíng)到宣傳進(jìn)行立體式的監(jiān)察，讓醫(yī)美行業(yè)走上一條良性發(fā)展之路。
注：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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