前沿拓展：男人短小做整形得多少錢
在即將過(guò)去的暑假里，廣東省第二人民醫(yī)院整形美容科3、4個(gè)手術(shù)室連日爆滿。整形醫(yī)生徐翔一天多7、8臺(tái)手術(shù)連軸轉(zhuǎn)，有時(shí)一天連著都是墊下巴、割雙眼皮手術(shù)。
去年暑假女兒高考結(jié)束，高考成績(jī)公布那天，徐翔親自為女兒割雙眼皮，這一舉動(dòng)也吸引了眾多準(zhǔn)大學(xué)生前來(lái)求美。
醫(yī)美在近十年飛速發(fā)展，但在業(yè)內(nèi)整形醫(yī)生看來(lái)，很多人對(duì)自己的臉認(rèn)知并不深刻。醫(yī)美越來(lái)越趨向網(wǎng)購(gòu)型、輕醫(yī)美（即以皮膚年輕化微調(diào)為主），部分求美者在博主種草、醫(yī)美平臺(tái)引導(dǎo)下出現(xiàn)“團(tuán)購(gòu)臉”：在A醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)眼角、B醫(yī)院隆鼻，再跑到C機(jī)構(gòu)墊下巴……全臉堆砌不同醫(yī)院的醫(yī)美推廣項(xiàng)目，“團(tuán)購(gòu)式整容”成為一個(gè)趨勢(shì)。
今年7月以來(lái)，南都健康聯(lián)盟醫(yī)美合規(guī)化課題組針對(duì)“暑期醫(yī)美整形潮”發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查，在參與問(wèn)卷調(diào)查的2381人當(dāng)中，有2050人的年齡在18至39周歲，占比近九成，且53.61%的人有不同程度的容貌焦慮，大眾開(kāi)始關(guān)注顏值高低給人帶來(lái)的影響。
這些求美者中，超半數(shù)習(xí)慣從大V、博主等自媒體KOL了解醫(yī)美資訊，且熱衷團(tuán)購(gòu)熱瑪吉、光子嫩膚等流行輕醫(yī)美項(xiàng)目。
1 容貌焦慮人群中
半數(shù)以上系男性
剛剛參加國(guó)際考、準(zhǔn)備香港留學(xué)的麥同學(xué)，第一次接觸到醫(yī)美項(xiàng)目，是在媽媽的推薦和陪同下，前往家附近的美容院做皮膚清潔。
這種容貌焦慮早開(kāi)始于高中階段。因?yàn)轱嬍巢灰?guī)律，麥同學(xué)體重飆升至150斤，于是他開(kāi)始辟谷，每天餓了就喝水、吃水果，直到餓感消失。但三四天后，麥同學(xué)的體重不減反而有回彈趨勢(shì)，不死心的他每天健身、控制飲食，終于成功瘦了身，從鏡子里找回自信。
在南都回收的2381份調(diào)查問(wèn)卷中，53.61%的人有不同程度的容貌焦慮，這些人群里一半以上是男性?？梢?jiàn)男性對(duì)醫(yī)美的參與度在逐步提高，并渴望通過(guò)醫(yī)美來(lái)緩解焦慮。
修復(fù)缺陷、提升自身?xiàng)l件、助益社交和職場(chǎng)成為年輕人選擇醫(yī)美的三大原因，值得注意的是，與女性更關(guān)注提升自我相比，“職業(yè)需要”是男性選擇醫(yī)美的大動(dòng)力。隨著男性對(duì)個(gè)人形象的關(guān)注增加，“他醫(yī)美”逐步盛行。
2 51.53%求美者從KOL獲取資訊
醫(yī)生：給調(diào)節(jié)造成一定的困擾
“隨著物質(zhì)生活變好，越來(lái)越多求美者出于心理需求，想要從外貌到內(nèi)心都變得更好?！痹趶V州一家三級(jí)?？漆t(yī)院從事微整形工作10年，陳坦醫(yī)生感受到醫(yī)美從品向平民化的轉(zhuǎn)變，隨著醫(yī)美平臺(tái)、博主種草的興起，“團(tuán)購(gòu)式醫(yī)美”也火爆起來(lái)。
“以前是熟客模式居多，醫(yī)美電商平臺(tái)興起后，不同機(jī)構(gòu)推出的促銷項(xiàng)目?jī)r(jià)格誘人，一些求美者開(kāi)始做雙眼皮去那家，墊下巴去這家，滿臉都是網(wǎng)購(gòu)痕跡，對(duì)醫(yī)生也沒(méi)什么忠誠(chéng)度。”
南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院整形美容科主任齊向東，入行29年來(lái)，每天接觸到的求美者數(shù)不勝數(shù)，80%的求美女性會(huì)進(jìn)行眼、鼻、胸項(xiàng)目?！按蟊姮F(xiàn)在更傾向于自己做功課然后直接掛號(hào)就診，但問(wèn)題是很多人理解的整形，跟醫(yī)學(xué)的整形有所偏差。”
問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，51.53%的求美者習(xí)慣從大V、博主等自媒體KOL了解醫(yī)美資訊，熱衷于團(tuán)購(gòu)熱瑪吉、光子嫩膚等流行輕醫(yī)美項(xiàng)目。
圖源東方ic
“過(guò)度依賴博主的觀點(diǎn)，缺少和醫(yī)生的溝通，也會(huì)給調(diào)節(jié)造成一定的困擾?！?月2日陳坦曾遇到過(guò)一位求美者，在博主種草下，來(lái)院要求醫(yī)生為她注射10毫升的，經(jīng)過(guò)面診，陳坦建議降低劑量否則容易皮膚凹陷，但對(duì)方堅(jiān)持要注射10毫升。
“自媒體和博主的種草對(duì)醫(yī)美科普是有幫助的，但部分博主的醫(yī)美知識(shí)并沒(méi)有達(dá)到醫(yī)生的專業(yè)水平?？梢詮牟┲鞯姆窒碇蝎@取調(diào)節(jié)信息，但好不要直接套用他們的調(diào)節(jié)方案?！标愄拐f(shuō)。
3 近八成求美賬單月均求美賬單月均超500元
受到醫(yī)美相關(guān)知識(shí)的普及，性和專業(yè)性的提高以及目前仍舊存在的“顏值為王”意識(shí)的影響，近半數(shù)消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美的態(tài)度都較為堅(jiān)定。
你每個(gè)月在變美這件事上開(kāi)銷多少？調(diào)查問(wèn)卷顯示，近八成愛(ài)美人士“美麗賬單”月均開(kāi)銷超500元，且容貌焦慮程度越高的人群，在提升顏值上花費(fèi)越多。
受訪的學(xué)生群體中，醫(yī)美消費(fèi)資金超半數(shù)來(lái)源于生活費(fèi)或家長(zhǎng)贊助，47.04%的家長(zhǎng)認(rèn)為醫(yī)美可以增強(qiáng)孩子自信心，提高生活幸福感。
作為眾多年輕消費(fèi)者背后實(shí)質(zhì)的支持者，家長(zhǎng)們?cè)诨ㄥX的同時(shí)仍然不免對(duì)終效果及性感到擔(dān)憂。價(jià)格、效果及后遺癥是目前意向消費(fèi)者在做醫(yī)美前關(guān)心的三大因素，在這些方面家長(zhǎng)群體和學(xué)生群體的關(guān)注點(diǎn)較為一致。
“疫情以來(lái)動(dòng)刀整形的消費(fèi)者較少，都傾向光電、注射改良。”多位整形醫(yī)生如是說(shuō)。
相比整形，多數(shù)消費(fèi)者更青睞或創(chuàng)口較小、見(jiàn)效較快、恢復(fù)期較短、風(fēng)險(xiǎn)較低的輕醫(yī)美項(xiàng)目?！?天見(jiàn)效”“做鼻子3天恢復(fù)”“隨做隨走”等宣傳語(yǔ)，也成為眾多消費(fèi)者初次踏入醫(yī)美的勇氣來(lái)源。
問(wèn)卷調(diào)查顯示，熱瑪吉（緊致抗衰）、光子嫩膚（美白）、（保濕補(bǔ)水）、小氣泡（清潔祛痘），成為求美者心目中的醫(yī)美項(xiàng)目“頂流”。
南都創(chuàng)意中心 X 南都健康聯(lián)盟 聯(lián)合出品
出品人 | 戎明昌 劉江濤
監(jiān)制 | 李陽(yáng)
統(tǒng)籌 | 尹來(lái) 蘇芬南 游曼妮
策劃 | 葉可可 詹曉贊 楊麗云 蔡文茵
采寫 | 楊麗云 詹曉贊 實(shí)習(xí)生 尚沄萱
視頻 | 蔡文茵 羅雪純 劉妍妍 實(shí)習(xí)生 周郁森 葉穎峰 陳俊宇
設(shè)計(jì) | 李嘉頎
攝影｜鐘銳鈞
（特別鳴謝廣東省第二人民醫(yī)院、南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院、新氧app提供部分?jǐn)?shù)據(jù)支持）
愛(ài)美無(wú)罪，醫(yī)美有責(zé)
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