前沿拓展：品牌防曬霜的測(cè)評(píng)文案
我很愛(ài)看測(cè)評(píng)文，但于今天以前。
為什么？因?yàn)闉榱烁嬖V你如何寫(xiě)測(cè)評(píng)文，我從知乎、微博、微信、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)收集了不下20篇高點(diǎn)擊的測(cè)評(píng)文細(xì)細(xì)解剖。幾番對(duì)比之下，哪些或是言辭犀利、或是妙趣橫生的測(cè)評(píng)文如同沐浴在X光下的大美人，骨骼清晰而風(fēng)情不在。
好在，在付出了這般代價(jià)之后，我總結(jié)出了兩大要點(diǎn)。
1、 標(biāo)題和內(nèi)容
一篇成功的測(cè)評(píng)文，首先需要一個(gè)足夠吸睛的標(biāo)題來(lái)表示你的測(cè)試對(duì)象和測(cè)試特點(diǎn)。若是以“粉底液測(cè)評(píng)”“XX手機(jī)測(cè)評(píng)”為題，顯然是不可以的
譬如，在炎炎夏日，看著《【夏日指南】近40只雪糕的良心測(cè)評(píng)》這樣的標(biāo)題，就會(huì)不由自主的點(diǎn)進(jìn)去。又如《酸奶測(cè)評(píng)，只用看這一篇就夠了》這樣的標(biāo)題，大方自信，簡(jiǎn)單直接的點(diǎn)名了采訪的特點(diǎn)——、周全，或許還有客觀。與之類(lèi)似的還有《80款干拌面測(cè)評(píng)，獻(xiàn)給夏天》和《我們吃完稻香村 100 種糕點(diǎn)，貢獻(xiàn)出史上全測(cè)評(píng)！》這樣的題目，說(shuō)真的，在此之前，我從未想到熱干面和稻香村的糕點(diǎn)能有這么多種。此外，還有如《這是一份拿命交出的MUJI零食測(cè)評(píng)》和《瓶裝茶大測(cè)評(píng)，你猜東方樹(shù)葉第幾名？》這般頗有心機(jī)的。前者話里話外暗示著此測(cè)評(píng)是測(cè)評(píng)人親身上陣，絕不虛假的；后者則扔出懸念，吸引點(diǎn)擊。
而后便是內(nèi)容，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，飲食和美妝類(lèi)產(chǎn)品的是測(cè)評(píng)中數(shù)量多的，其次則是電動(dòng)牙刷、剃須刀等個(gè)護(hù)產(chǎn)品，手機(jī)、音響、iPad等電子產(chǎn)品，酒店、餐館等也不少。近年來(lái)，還有一類(lèi)測(cè)試異軍突起，那就是情趣用品。此外，如果挑選的內(nèi)容緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，在滴滴事件爆發(fā)時(shí)，一篇廣告向的測(cè)評(píng)《阻門(mén)器，都市單身女孩保命神器》也賺足了關(guān)注。
2、 客觀去廣告
測(cè)評(píng)，難免會(huì)涉及到各類(lèi)產(chǎn)品。在這敏感的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不管你的測(cè)評(píng)是廣告贊助還是自費(fèi)測(cè)評(píng)，客觀去廣告都是以為重要的。在如何顯得真實(shí)、無(wú)廣告感上，各家測(cè)評(píng)手段齊出，各有創(chuàng)意。
小紅書(shū)走的是貼心小姐妹路線，主打感情牌，測(cè)評(píng)內(nèi)容大多娓娓道來(lái)，由使用感受談到優(yōu)缺點(diǎn)和適用場(chǎng)合，時(shí)不時(shí)的加一點(diǎn)女生特有的小抱怨，顯得額外真實(shí)動(dòng)人?！癤X品牌口碑很好，但是不適合我的膚質(zhì)，我覺(jué)得有點(diǎn)膩了，干皮的姐妹們不要錯(cuò)過(guò)呀。”你聽(tīng)聽(tīng)，這想不想一個(gè)小姐妹在跟你嘮嗑。這類(lèi)談個(gè)人感受的測(cè)評(píng)雖說(shuō)情真意切，但始終逃不脫“公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理”的詛咒，測(cè)評(píng)下的評(píng)論區(qū)也常常是唇槍舌戰(zhàn)，刀光劍影。
于是，一些橫向?qū)Ρ鹊臏y(cè)評(píng)就出現(xiàn)了。其中，讓我印象深刻 ，當(dāng)是一篇關(guān)于防曬的測(cè)評(píng)——《史上粗暴的防曬測(cè)評(píng)》。
此測(cè)評(píng)中，實(shí)驗(yàn)對(duì)象被平鋪在陽(yáng)光下，后背被劃分為16個(gè)區(qū)域，分別涂上不同的防曬霜，用于對(duì)比，具體情況，各位可以看下圖感受一下。
測(cè)評(píng)過(guò)程（圖源自超人測(cè)評(píng)的知乎回答）
測(cè)評(píng)結(jié)果（圖源自超人測(cè)評(píng)的知乎回答）
此外，另一篇關(guān)于電動(dòng)牙刷的測(cè)評(píng)堪為測(cè)評(píng)文的模板——《科學(xué)實(shí)測(cè)33支入門(mén)款電動(dòng)牙刷，為你選出值得買(mǎi)的7款》。
此測(cè)評(píng)精選33款電動(dòng)牙刷，設(shè)置了多個(gè)測(cè)試維度，每一維度下接清晰的列出了測(cè)試材料、測(cè)試方法、打分標(biāo)準(zhǔn)，甚至設(shè)置了“為了避免結(jié)果的偶然性，給大家負(fù)責(zé)任的推薦，模型清潔測(cè)試分為“第一輪淘汰+附加補(bǔ)充測(cè)試+第二輪淘汰”的3步流程。其結(jié)果和各類(lèi)參數(shù)皆用表格清晰列出。針對(duì)測(cè)評(píng)太長(zhǎng)不想看的人，后文還列出了購(gòu)買(mǎi)推薦，可以說(shuō)貼心了。
綜上所述，想寫(xiě)出一篇足夠的測(cè)評(píng)文，你需要精心挑選擁有足夠關(guān)注度的內(nèi)容，打磨出足夠吸睛的標(biāo)題。然后，你要做到的就是讓自己的測(cè)評(píng)看上去足夠客觀公正，沒(méi)有廣告的嫌疑。這里，筆者推薦橫向?qū)Ρ确?，此法的缺點(diǎn)就是需要大量的時(shí)間、金錢(qián)和足夠的創(chuàng)意。
后，告訴你一個(gè)小秘密，其實(shí)，上面所提到兩點(diǎn)根本不重要。真正決定能否在令人眼花繚亂的的測(cè)評(píng)文中殺出重圍的，是粉絲基數(shù)和平臺(tái)推廣。畢竟，這是一個(gè)流量至上的時(shí)代。
吶，有沒(méi)有感覺(jué)生命中寶貴的幾分鐘被浪費(fèi)了？
拓展知識(shí)：品牌防曬霜的測(cè)評(píng)文案
S U N P R O T E C T I O N
M S M K
20款平價(jià)防曬 · 中肯點(diǎn)評(píng)
Hey girls
防曬測(cè)評(píng)又深又長(zhǎng)，如果你沒(méi)有時(shí)間看，我直接給你答案。自費(fèi)買(mǎi)了20款平價(jià)防曬，準(zhǔn)備用40句真心話把它們點(diǎn)評(píng)完。來(lái) 戳開(kāi)下面的視頻看總結(jié)，記得收藏喲
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PS：貼心課代表MK已經(jīng)在本篇內(nèi)容的文末幫大家附上結(jié)論表，記得拉到后一鍵保存！
- 詳細(xì)圖文版 -
近江兄弟小熊防曬
SPF50+ / PA++++
15.5元/30g
優(yōu)點(diǎn)： 它是日本的一個(gè)老牌防曬生產(chǎn)商出品，所以品質(zhì)的有，定價(jià)也很低！紅款水潤(rùn)，藍(lán)款清涼，兩款都可以防汗防水，而且輕薄、透氣、不泛白，成膜快。
缺點(diǎn)： 涂改液質(zhì)地，防曬能力一般要勤補(bǔ)涂，藍(lán)色款會(huì)有點(diǎn)熏眼睛。
薇諾娜清透防曬乳
SPF48 / PA+++
40元/15g
優(yōu)點(diǎn)： 它是一支純化學(xué)防曬，通過(guò)自己獨(dú)特的技術(shù)再?gòu)?fù)配一些舒緩成分，把產(chǎn)品做得既溫和、膚感又好。防曬系數(shù)也很能打，所以它是把化學(xué)防曬劑溫和的一面給發(fā)掘出來(lái)了，所有膚質(zhì)都可以用！
缺點(diǎn)： 防曬體系更偏向于UVB的防護(hù)，所以防曬傷的能力還行，但防曬黑就比較一般。
碧柔水活防曬水感凝蜜
SPF50+ / PA+++
45元/50g
優(yōu)點(diǎn)： 防曬能力很能打，兼顧UVA和UVB，啫喱質(zhì)地真的是神仙膚感，防汗不搓泥，適合通勤，也適合化妝的時(shí)候使用。
缺點(diǎn)： 酒精含量高，敏感肌就謹(jǐn)慎使用了，也不太適合戶外運(yùn)動(dòng)和各種水上運(yùn)動(dòng)。
美膚寶美白隔離防曬霜
SPF50+ / PA+++
49元/40ml
優(yōu)點(diǎn)： 不好意思，我真的找不到
缺點(diǎn)： 幾乎收集了防曬霜的所有缺點(diǎn)，配方也完全沒(méi)有亮點(diǎn)，還做成了隔離霜的顏色。涂改液的質(zhì)地，集合了假白、油膩、悶痘、涂不勻、暈妝暗沉、香味重……反正就是一個(gè)很敷衍的產(chǎn)品。
大寶水感多防曬霜
SPF50+ / PA++++
49.9元/50g
優(yōu)點(diǎn)： 只要49.9元，遇上各種大促或直播，還會(huì)給你送一堆小樣。而且膚感是水水的，用得起之余，也不難用，而且是頂配的防護(hù)力哦。
缺點(diǎn)： 它的泛白是偏冷調(diào)的，所以黃黑皮使用，可能會(huì)顯得整個(gè)臉灰灰的。如果涂在眼周比較多，會(huì)容易熏眼睛。
UNNY CLUB防曬霜
SPF50+ / PA+++
54元/50ml
優(yōu)點(diǎn)： 藍(lán)色款負(fù)責(zé)水潤(rùn)防曬，黃色款是美白防曬的，膚感都好。兩款的成膜速度都很塊，防曬力是能打夠用的那種。
尤其是藍(lán)色款，質(zhì)地像水一樣的，抹開(kāi)之后很清爽，有一層薄膜的感覺(jué)；黃色這款則是乳液狀，抹開(kāi)后很滋潤(rùn)但是不油膩，不泛油光，還會(huì)有輕微提亮膚色的作用。
缺點(diǎn)： 是款廣告很多的產(chǎn)品，黃色款的美白果還是不要太期待了；藍(lán)色款有酒精，敏感肌謹(jǐn)慎。
美加凈溫和倍護(hù)防曬
SPF50+ / PA+++
54.9元/50ml
優(yōu)點(diǎn)： 從定位上來(lái)說(shuō)，它立志于要做安熱沙小金瓶的平替，防護(hù)力真的。覆蓋了UVA和UVB，兩手都抓，兩手都硬，而且成膜快，也比較清爽。
缺點(diǎn)： 味道真的很香很香，是那種很工業(yè)的香味。涂在皮膚上還會(huì)泛灰，會(huì)讓整個(gè)臉有點(diǎn)假，同時(shí)呢也感覺(jué)不好涂均勻。
曼秀雷敦新碧防曬
小金帽SPF50+ / PA+++
小金妹SPF50+ / PA++++
55元/80g
這款防曬真的是每一年都在積極地革新自己的配方，我記得上一年它的宣傳還只是“防曬黑、防曬傷、防曬干”，今年新版已經(jīng)可以防曬斑了。然后去看看它的配方，確實(shí)增加了一些美白淡斑的成分。
先說(shuō)說(shuō) 小金帽 ，適合油皮和混合肌。優(yōu)點(diǎn)是偏清爽，防曬能力OK，通勤夠用了，抹開(kāi)就化水變成純透明，不過(guò)里面含有酒精哦。
而 小金妹 更適合干皮，UVA的防護(hù)力更加強(qiáng)，而且它可以提亮膚色，不搓泥。缺點(diǎn)也是含有酒精的。
Mistine小黃帽防曬霜
SPF50 / PA+++
55元/40ml
優(yōu)點(diǎn)： 它所有的好都集中在膚感上面 不泛白、不厚重、不拔干，而且有輕微的滋潤(rùn)感。
缺點(diǎn)： 偶爾跟某些底妝配合使用會(huì)搓泥，而且還是會(huì)有一丟丟曬黑風(fēng)險(xiǎn)的，它防抗UVA的能力比較一般，香味特別重。
妮維雅防曬（日版）
SPF35 / PA+++
65元/140g
優(yōu)點(diǎn)： 神仙膚感，啫喱膚感涂了跟沒(méi)涂一樣。
缺點(diǎn)： 防曬能力也一樣，涂了跟沒(méi)涂一樣。
丁家宜美白物理防曬霜
SPF50+ / PA+++
68元/50g
優(yōu)點(diǎn)： 擁有德之馨的專利配方，高倍防曬值有，而且成膜快，又很清爽。
缺點(diǎn)： 它涂上臉后會(huì)假白，但過(guò)一會(huì)兒之后很快就消失了。會(huì)有點(diǎn)兒拔干，干皮可能不太喜歡。
珂潤(rùn)防曬霜
SPF50+ / PA+++
77元/60ml
優(yōu)點(diǎn)： 它是純物理防曬，復(fù)配了一些對(duì)敏感肌友好的神經(jīng)酰胺、角鯊?fù)?，還有一些抗炎舒敏的成分。而且它還有一點(diǎn)提亮膚色的作用。
缺點(diǎn)： 涂改液質(zhì)地，涂上臉會(huì)有些油潤(rùn)感。但客觀來(lái)說(shuō)，它作為一款物理防曬，膚感還是算不錯(cuò)了，孕婦可用喲
943悅顏清透防曬乳
SPF45 / PA+++
79元/45ml
優(yōu)點(diǎn)： 它是物化結(jié)合的防曬體系，做得很溫和，防曬能力也很能打。防水防汗不搓泥，還可以自然地提亮膚色。整個(gè)質(zhì)地都是偏水潤(rùn)的，不影響后續(xù)的彩妝上臉。
缺點(diǎn)： 大油田在夏天不太能用。
KOSE SUNCUT防水型防曬霜
SPF50+ / PA++++
99元/100g
優(yōu)點(diǎn)： 膚感做到了清爽，涂在身體上是涼快的；還有它的防曬防護(hù)力也強(qiáng)，全波段覆蓋，防水防汗控油，而且0香精。
缺點(diǎn)： 酒精含量比較多，有小伙伴說(shuō)用著會(huì)搓泥，但我自己用沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題。
怡思丁清爽防曬霜
SPF50 / PA+++
84元/30ml
優(yōu)點(diǎn)： 膚感真的好，水一樣的質(zhì)地，抹開(kāi)之后完全沒(méi)有負(fù)擔(dān)，不拔干不泛白不厚重，0酒精！
缺點(diǎn)： 只防曬傷，不防水不防汗也不防曬黑，確實(shí)是硬傷。
露得清抗藍(lán)光防曬乳
SPF50+ / 覆蓋UVA
89.9元/50ml
優(yōu)點(diǎn)： 擁有技術(shù)Helioplex，讓防曬時(shí)長(zhǎng)變得更持久，同時(shí)防水性能不錯(cuò)。
缺點(diǎn)： 膚感不太好，會(huì)假白油膩，油皮和混合肌都不太推薦。
雅漾小金剛防曬霜
SPF50+ / 覆蓋UVA
94元/30ml
優(yōu)點(diǎn)： 防曬防護(hù)力果，用到了物化結(jié)合的防曬體系，無(wú)酒精，相對(duì)溫和。
缺點(diǎn)： 很白很厚重很搓泥，像我這樣一個(gè)干皮也受不了它的膚感。
絲塔芙倍護(hù)防曬乳
SPF50+ / PA++++
125元/50ml
優(yōu)點(diǎn)： 集合了8種物化結(jié)合的防曬劑做到廣譜防曬，既防曬傷也防曬黑，成膜快，對(duì)敏感肌挺友好的。
缺點(diǎn)： 偶爾會(huì)搓泥，會(huì)輕微泛油光，算是在干皮可以接受的范圍內(nèi)，但混合肌和油痘肌就不太推薦嘗試了。
Supergoop每日清透防護(hù)霜
SPF50 / PA++++
直播間價(jià)格398元/532ml+30ml
優(yōu)點(diǎn)： 又大又便宜，防護(hù)力很能打，再加上它有防水性能，去戶外運(yùn)動(dòng)真的不帶曬黑的。而且抹開(kāi)之后純透明，檸檬的香味好聞，所以整體感覺(jué)挺清新的。
缺點(diǎn)： 會(huì)泛比較重的油光，上臉容易油成豬剛鬣，只推薦用來(lái)涂身體。
今天的防曬功課多，下面總結(jié)成表格給大家實(shí)力推薦
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