前沿拓展：防曬霜品牌的營(yíng)銷(xiāo)文案

睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界。聽(tīng)眾朋友們，晚上好。隨著天氣漸熱，日頭越來(lái)越猛，防曬也漸漸成了人們出門(mén)前的必備功課。走在夏日街頭，堪稱(chēng)一場(chǎng)“防曬裝備大賞”：防曬傘、遮陽(yáng)帽、墨鏡、冰袖、防曬衫、長(zhǎng)度到腳踝的防曬外套……不同部位嚴(yán)防死守，不給紫外線(xiàn)一絲可乘之機(jī)。今天，我們就從這個(gè)話(huà)題聊起。

圖源網(wǎng)絡(luò)防曬源于日常生活中的現(xiàn)實(shí)需求。隨著對(duì)紫外線(xiàn)的了解更加深入，人們發(fā)現(xiàn)過(guò)度日曬不僅容易導(dǎo)致變黑，還會(huì)加速皮膚光老化、色斑等，還可能造成光敏性皮炎等與日曬相關(guān)的疾病。再加上社交媒體上鋪天蓋地的“防曬科普”“防曬對(duì)比”，不斷強(qiáng)化著人們的防曬意識(shí)。現(xiàn)如今，防曬在實(shí)用價(jià)值之外，被注入了更多審美的追求，已然和美白、抗衰老等畫(huà)上了等號(hào)，在年輕群體特別是年輕女性中擁躉，孕育著一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。相比防曬霜每隔幾小時(shí)就要補(bǔ)涂和卸妝的麻煩，穿戴型的物理防曬在今年更為流行。所謂的物理防曬，是指區(qū)別于通過(guò)化學(xué)成分來(lái)實(shí)現(xiàn)防曬果的防曬霜，而是借助物理材質(zhì)來(lái)遮擋紫外線(xiàn)的用品，如太陽(yáng)傘、防曬衫等。一些商家瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，推出各種噱頭的防曬裝備。一件防曬衫，從基礎(chǔ)的防曬功能，到追求面料清涼透氣、款式時(shí)尚，再到主打冰感降溫，甚至號(hào)稱(chēng)添加玻尿酸，可以給皮膚補(bǔ)水保濕……在商家的宣傳文案中，一些“黑科技”令人眼花繚亂，充滿(mǎn)了吸引力。

圖源網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)購(gòu)物平臺(tái)，這些標(biāo)榜著“黑科技”的防曬衫無(wú)一例外，動(dòng)輒大幾百，甚至高達(dá)千元。消費(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，是沖著美麗和健康去的。但是這些防曬衫，真有宣傳的那么神奇嗎？此前，寧波市質(zhì)檢院紡織品纖維檢驗(yàn)中心的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員曾對(duì)市面上不同價(jià)位的防曬衫和日常穿著的普通衣物進(jìn)行了防曬試驗(yàn)。結(jié)果顯示，普通衣物也有較好的防紫外線(xiàn)性能，甚至同顏色下，100％棉的普通衣物防紫外線(xiàn)性能比專(zhuān)業(yè)防曬衣更好。實(shí)際上，這些防曬衣所用材質(zhì)，依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。有業(yè)內(nèi)人士透露，所謂的“黑科技”，不過(guò)是不同的面料配比產(chǎn)生不同的果而已。不難發(fā)現(xiàn)，在這走俏的防曬潮流之外，健康的初衷已經(jīng)出現(xiàn)了背離，刻意營(yíng)造的容貌焦慮浮出水面。要白還不夠，還要穿著好看，還要保濕補(bǔ)水，不僅暴露在外的皮膚要用防曬衣包裹起來(lái)，甚至頭發(fā)和眼睛都要用帽子、墨鏡加以保護(hù)。在一篇篇“軟文”的作用下，消費(fèi)者一邊對(duì)紫外線(xiàn)視如洪水猛獸，另一邊心甘情愿為商家打開(kāi)錢(qián)包，為看似高大上的概念和噱頭買(mǎi)單。在容貌焦慮的裹挾下，人們甚至忽略了，紫外線(xiàn)是促進(jìn)維生素D合成的重要因素，對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松有重要作用。前不久，杭州一位30歲的女士就因?yàn)殚L(zhǎng)期見(jiàn)不到太陽(yáng)、過(guò)度防曬、缺乏運(yùn)動(dòng)被診斷患了嚴(yán)重的骨質(zhì)疏松。這無(wú)疑是對(duì)紫外線(xiàn)焦慮人群的一次警醒：防曬雖好，過(guò)猶不及，切莫用自己的健康為商家的營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單。這正是：適度防曬可以，過(guò)度焦慮不必。適當(dāng)曬曬太陽(yáng)，身心滿(mǎn)滿(mǎn)活力。（文｜徐之）

| 薦書(shū) |

★ ☆ ★

《與未來(lái)談?wù)勑摹傲囊粫?huì)兒》

★ ☆ ★

丨簡(jiǎn)介丨

繼《與時(shí)代談?wù)勑摹?strong style="margin: 0px 0px 0em;padding: 0px;outline: 0px;max-width: ;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;font-size: 16px;letter-spacing: 0.544px;">《與世界談?wù)勑摹?/span>后，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部的“睡前聊一會(huì)兒”欄目再推系列讀物之《與未來(lái)談?wù)勑摹?，把睡前幾分鐘的談心，變成更為觸手可及的陪伴。本書(shū)系統(tǒng)梳理了這兩年中具有重要意義的新聞熱點(diǎn)，分為風(fēng)尚、世態(tài)、青春、時(shí)代、人物、文化、生活、社會(huì)、新知等部分，給讀者一個(gè)觸摸時(shí)間、觀(guān)察世界的窗口。

我們?cè)跁r(shí)間中跋涉，向著未來(lái)前行。面對(duì)過(guò)去，每個(gè)人都會(huì)有遺憾、懊悔、回憶；好在，每個(gè)人也都有未來(lái)，那里有困惑、失落，更有收獲、希望。這本小書(shū)收錄的，是時(shí)間中的圈圈漣漪，是記憶中的種種際遇，希望它能讓我們?cè)谙噙B的悲歡中，“一起向未來(lái)”。雖然未來(lái)還不確定，但也正因如此，一切皆有可能。

— “與時(shí)代談?wù)勑?與世界談?wù)勑?與未來(lái)談?wù)勑摹碧籽b —

拓展知識(shí)：防曬霜品牌的營(yíng)銷(xiāo)文案

還有其他疑惑？想了解更多？可以點(diǎn)擊 【在線(xiàn)咨詢(xún)】