前沿拓展：品牌防曬霜丸美
來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：4月30日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司(以下簡稱“丸美生物”)上會。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者在查看丸美生物招股書及過往媒體的報道中，發(fā)現(xiàn)丸美生物似乎總有說不完的與“假”有關(guān)的事件。
初期，丸美生物實控人地道重慶人孫懷慶給自己取日本名字——小林慶夫，丸美生物宣稱自己是日本企業(yè)。打假名人王海曾將丸美生物化妝品虛假宣傳告上法庭。后時任丸美生物副總裁游昌喬向公眾公開道歉，承認丸美品牌與日本并沒有直接關(guān)系，是地道的中國品牌，希望公眾能原諒承認錯誤的孩子。
早在2014年8月，新京報報道指出丸美生物存在“假專柜”，記者走訪發(fā)現(xiàn)，丸美官網(wǎng)宣傳的一些專柜并不存在。
2016年8月至9月期間，丸美三曝“假標(biāo)識”：丸美生物全資子公司丸美科技生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳產(chǎn)品、丸美防曬精華隔離乳產(chǎn)品、丸美激白防曬精華隔離乳等7批次產(chǎn)品因檢出防曬劑成分與批件及標(biāo)簽標(biāo)識不一致等事項在2個月內(nèi)3度上食品藥品監(jiān)督管理總局通告。
2017年，丸美生物開始講起“假冒品”的故事：2017年9月和11月，標(biāo)識丸美生物生產(chǎn)的化妝品再度兩登食品藥品監(jiān)督管理總局黑榜，被認定為“不合格”化妝品。但經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)確認，兩次上榜標(biāo)識丸美生物產(chǎn)品均系假冒品。
值得注意的是，“假洋品牌”一事未在丸美生物任何一版招股書中披露。2016年的“假標(biāo)識”黑榜問題未在丸美生物2016年10月14日報送的招股書中披露，丸美生物IPO沖關(guān)上會時的發(fā)審委對此提出詢問?！凹倜捌贰币皇挛丛谕杳郎?018年3月披露的新招股書中披露。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者就上述問題采訪丸美生物，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。
假冒品：2017年標(biāo)識丸美生物產(chǎn)品兩登食藥監(jiān)總局黑榜 企業(yè)均確認系假冒
2017年11月13日，食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《總局關(guān)于20批次防曬類化妝品不合格的通告(2017年第182號)》，丸美生物再度榜上有名。通告指出，涉及的標(biāo)示生產(chǎn)企業(yè)、不合格產(chǎn)品包括廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司(委托方：廣州丸美生物科技有限公司)生產(chǎn)的丸美激白防曬精華隔離乳和丸美嫩白防曬乳。
其中，經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地食品藥品監(jiān)管部門現(xiàn)場核查，并經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)確認，標(biāo)示廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司(委托方：廣州丸美生物科技有限公司)生產(chǎn)的丸美激白防曬精華隔離乳和丸美嫩白防曬乳等相關(guān)批次產(chǎn)品為假冒產(chǎn)品。
無獨有偶，2017年9月6日，食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《總局關(guān)于24批次防曬類化妝品不合格的通告(2017年第145號)》。據(jù)該通告，涉及的標(biāo)示生產(chǎn)(代理)企業(yè)、不合格產(chǎn)品包括廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳。其中，經(jīng)對標(biāo)示生產(chǎn)(代理)企業(yè)的現(xiàn)場核查，標(biāo)示廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳為涉嫌假冒產(chǎn)品。
這兩起通告，丸美生物均未在2018年3月披露的新招股書中披露。
這并非丸美生物不披露食品藥品監(jiān)督管理總局通告。2016年11月16日，丸美生物IPO沖關(guān)上會被否，發(fā)審會詢問丸美生物報告期因產(chǎn)品質(zhì)量問題受到食品藥品監(jiān)督管理部門的檢查及處罰情況，發(fā)行人的內(nèi)控制度是否健全并得到有執(zhí)行;發(fā)行人在2016年10月14日提交的《招股說明書(申報稿)》未對食品藥品監(jiān)督管理總局后兩次《通告》的相關(guān)內(nèi)容進行披露的具體原因，是否符合《公開發(fā)行股票并上市管理辦法》相關(guān)規(guī)定。
假標(biāo)識：2016年兩個月三登食藥監(jiān)總局黑榜 問題產(chǎn)品被召回作廢處理
2016 年8月至9月期間，食品藥品監(jiān)督管理總局分別發(fā)布《總局關(guān)于84批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識成分不符情況的通告》(2016年第116號)、《總局關(guān)于79批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識成分不符情況的通告》(2016年第125 號)、《總局關(guān)于156批次防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識成分不符情況的通告》(2016年第137號)，丸美生物全資子公司丸美科技生產(chǎn)的春紀(jì)美白防曬乳產(chǎn)品、丸美防曬精華隔離乳產(chǎn)品、丸美激白防曬精華隔離乳等7批次產(chǎn)品因檢出防曬劑成分與批件及標(biāo)簽標(biāo)識不一致等事項被食品藥品監(jiān)督管理總局通告。
就上述三次通告涉及的丸美科技相關(guān)產(chǎn)品存在的問題，廣東省食品藥品監(jiān)督 管理局已向丸美科技出具《關(guān)于對化妝品監(jiān)督抽檢問題產(chǎn)品整改意見的函》，要求丸美科技嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品注冊、標(biāo)簽標(biāo)識備案、生產(chǎn)工藝等相關(guān)工作，不得擅 自更改生產(chǎn)工藝及生產(chǎn)配方;積極研究問題原因，改進生產(chǎn)工藝及配方;建議召 回問題產(chǎn)品;要求丸美科技提交書面整改報告。
丸美科技按照廣東省食品藥品監(jiān)督管理局要求進行整改后，廣東省食品藥品 監(jiān)督管理局于2016年9月對丸美科技不合格產(chǎn)品的處理情況和化妝品生產(chǎn)進行核查，確認丸美科技產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識內(nèi)容與已備案(非特殊用途化妝品)或已批準(zhǔn)(特殊用途化妝品)的內(nèi)容一致，并已將產(chǎn)品批件及標(biāo)識成分不符的春紀(jì)美白防曬乳產(chǎn)品、丸美防曬精華隔離乳產(chǎn)品進行召回。
根據(jù)丸美科技的確認并經(jīng)保薦機構(gòu)及律師訪談發(fā)行人生產(chǎn)、技術(shù)負責(zé)人，通告涉及的部分產(chǎn)品標(biāo)識問題已得到解決，問題產(chǎn)品已由發(fā)行人召回并全部作廢處理。廣東省食品藥品監(jiān)督管理局于2017年4月25日出具《關(guān)于廣東丸美生物科技有限公司產(chǎn)品抽檢通告相關(guān)事項的說明》確認：“作為化妝品生產(chǎn)經(jīng)營的主管部門，對相關(guān)產(chǎn)品進行抽檢并通告抽檢結(jié)果屬于行業(yè)日常監(jiān)管措施，并不構(gòu)成行政處罰;丸美科技在本次抽檢通告中出現(xiàn)的防曬劑成分與批件及標(biāo)簽標(biāo)識不一致等事項既不屬于添加禁用或超量使用限用組分物質(zhì)情況，系一般經(jīng)營規(guī)范性問題，也不屬于違反化妝品監(jiān)管法律法規(guī)的重大違法違規(guī)行為?！?/p>
正是這幾次登食品藥品監(jiān)督管理總局通告黑榜未在2016年10月14日提交的招股書中披露引來前述發(fā)審委的詢問。
假專柜：官網(wǎng)宣傳的部分專柜并不存在
據(jù)新京報2014年8月報道，廣東丸美在一線城市百貨商場渠道的表現(xiàn)并不好。廣東丸美官網(wǎng)顯示，其在北京有20個百貨專柜。不過這些專柜大部分都分布在像昌平、順義、平谷等區(qū)級市場。至于北京市區(qū)內(nèi)的專柜，新京報記者走訪發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)宣傳的一些專柜并不存在，北京新東安商場和崇文門新世界II期工作人員稱，丸美專柜并不存在。截至發(fā)稿丸美方面并未給出回應(yīng)。
除了百貨商場外，廣東丸美董事長孫懷慶還希望丸美產(chǎn)品能夠進入絲芙蘭——LVMH旗下的連鎖的化妝品零售店，其在21個有超過1700家店鋪，銷售的化妝品多為中高端產(chǎn)品。新京報記者走訪北京市絲芙蘭零售店發(fā)現(xiàn)，廣東丸美旗下產(chǎn)品還未出現(xiàn)在絲芙蘭。
假洋品牌：實控人取日本名字 宣稱丸美系日本品牌
微信公眾號“斑馬消費”指出，在產(chǎn)傳的“包裝”上，孫懷慶更拼一些，甚至把自己都給搭了進去。孫懷慶是一個地道的重慶人，卻給自己取了一個日本名字——小林慶夫，并出現(xiàn)在公司的對外宣傳上。
據(jù)《中國網(wǎng)》報道，丸美生物化妝品曾因虛假宣傳被打假名人王海告上法庭。2008年，丸美生物宣稱自己是日本企業(yè)，事實上丸美產(chǎn)品宣傳的日本背景并不符實，甚至在日本市場上買不到，存在欺詐消費者行為。
時任丸美生物副總裁的游昌喬向公眾公開道歉，承認丸美品牌與日本并沒有直接關(guān)系，是地道的中國品牌，希望公眾能原諒承認錯誤的孩子。彼時，公司還表示將在全國范圍內(nèi)集中封存、銷毀存在問題的宣傳品。
當(dāng)時鬧的沸沸揚揚的假洋品牌事件，對丸美生物甚乃至整個化妝品市場都影響甚大，但是公司在其2014年的招股文件中卻只字未提。業(yè)內(nèi)人士曾表示：當(dāng)年此事對公司影響甚大，影響了公司的誠信記錄和品牌美譽度，公司沒有在招股書歷年違法違規(guī)項下履行披露義務(wù)，信息披露很不充分。此外這樣的污點可能會使投資者產(chǎn)生顧慮，也會影響到監(jiān)管層對公司治理能力的判斷，或許會影響到整個上市進程。
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