前沿拓展：防曬霜黃白包裝是什么品牌
這年頭，做個(gè)品牌真的不容易，“腦洞大開(kāi)”不再局限于廣告、影視業(yè)，就連快餐行業(yè)也要打開(kāi)他們的腦袋瓜，好好想想該怎么做品牌營(yíng)銷(xiāo)。這不，連美國(guó)那個(gè)賣(mài)披薩的都開(kāi)始賣(mài)鞋了。
必勝客出球鞋，這波操作有夠秀
去年3月，必勝客推出了他們家第一款跨界合作的運(yùn)動(dòng)鞋pie tops，從外觀上來(lái)看就是一雙普通的球鞋，但事實(shí)上，將它與你的手機(jī)藍(lán)牙配對(duì)成功后，你可以通過(guò)球鞋上的那個(gè)按鈕點(diǎn)餐，聽(tīng)起來(lái)是不是相當(dāng)神奇？
可惜的是，這款球鞋并沒(méi)有公開(kāi)銷(xiāo)售，僅在美國(guó)本土贈(zèng)予了媒體和明星。但這雙鞋推出時(shí)，正值一年一度的美國(guó)大學(xué)體育總會(huì)男籃錦標(biāo)賽，在美國(guó)體育界也引起了一個(gè)不小的轟動(dòng)，可以說(shuō)是一個(gè)很成功的營(yíng)銷(xiāo)手段了。
當(dāng)人們以為這事就這么過(guò)去之后，今年三月，必勝客攜第二代球鞋Pie Tops II 再次出現(xiàn)在大家的眼前。
Pie Tops II和第一代一樣，是由洛杉磯的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)師Shoe Surgeon設(shè)計(jì)，并且限量五十雙。第二代分為兩個(gè)顏色，一款是黃白相間，一款是紅白相間。讓人不禁聯(lián)想到了必勝客的外賣(mài)盒子和番茄。鞋子側(cè)方飛濺的紅色圖案靈感則來(lái)自于必勝客的產(chǎn)品披薩。
“去年我們提供了一個(gè)輕松訂購(gòu)披薩的單一功能按鈕，而在今年我們更關(guān)注送貨的場(chǎng)合，并消費(fèi)者在家觀看 NCAA 比賽時(shí)不會(huì)因?yàn)槭肇浂e(cuò)過(guò)任何一分鐘。而在去年 Pie Tops 的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)我們來(lái)說(shuō)是取得了一個(gè)巨大的成功。”
——必勝客美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)官 Zipporah Allen 在接受 Adweek 的采訪時(shí)說(shuō)道。
這雙獨(dú)有創(chuàng)意的鞋從3月19日開(kāi)始就可以在HBX網(wǎng)進(jìn)行預(yù)訂了，至于價(jià)格，目前還是個(gè)秘密。
這些快餐品牌也在玩“跨界”
當(dāng)然，必勝客這次“跨界”，在快餐行業(yè)里早已不是第一次?？系禄缇褪歉蛇@行的“老司機(jī)”了，平時(shí)賣(mài)炸雞賣(mài)得如火如荼，偶爾也賣(mài)賣(mài)充滿少女心的小東西換換口味。
無(wú)論是炸雞味的防曬霜、全家桶手包還是冰淇淋口紅，肯德基早就玩了一個(gè)遍。
而且他們不僅僅滿足于這些小商品，他們甚至還有了一家線上網(wǎng)店KFC ltd.。剛上線時(shí)，生意十分火爆，很多商品都售罄了?？上У氖?，現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)君再點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站看，整個(gè)店已經(jīng)處于關(guān)閉狀態(tài)了。
給大家看看他們的鎮(zhèn)店之寶來(lái)過(guò)過(guò)眼癮，一塊價(jià)值2萬(wàn)美元的漢堡，據(jù)說(shuō)是用隕石雕刻而成的，相信你把這個(gè)放在家里也能成為鎮(zhèn)宅之寶吧。
說(shuō)完了肯德基，我們?cè)賮?lái)看看它的老朋友麥當(dāng)勞。
如果說(shuō)肯德基把目光放在了美妝界，那么麥當(dāng)勞則是扎進(jìn)了珠寶堆。
他們推出了一款名叫Bling Mac的18K純金戒指，以麥當(dāng)勞的產(chǎn)品巨無(wú)霸為原型，全世界僅此一枚。“漢堡”里的生菜、肉片、起司等不同食材分別是7枚獨(dú)立的戒指，組合在一起戴就是一個(gè)完整的“巨無(wú)霸”漢堡包，不過(guò)這個(gè)“漢堡”售價(jià)一點(diǎn)也不可愛(ài)，價(jià)值12500美元(約79200人民幣)。
前不久，麥當(dāng)勞還和周大福合作推出了一款“真金拱門(mén)”鎖骨鏈，限量15個(gè)，雖然長(zhǎng)得一副很容易山寨的樣子，但是作為麥當(dāng)勞死忠粉的話，當(dāng)然還是會(huì)為其買(mǎi)單的啊。
快餐品牌“跨界”，意義何在？
那么問(wèn)題來(lái)了，快餐品牌紛紛“跨界”，這是要進(jìn)軍時(shí)尚界嗎？答案可能并不是如此。
就拿必勝客連續(xù)兩年推出運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)舉例，這款鞋所含有的點(diǎn)外賣(mài)功能，對(duì)于以前只能打電話才能訂外賣(mài)的時(shí)代可能更適用，如今，外賣(mài)軟件橫行，點(diǎn)外賣(mài)一點(diǎn)也不困難。并且，如果我在臥室，鞋在玄關(guān)，我難道還要走到玄關(guān)去戳按鈕嗎？另外，它雖然能暫停你正在收看的電視，可是，好好用你家的遙控器不好嗎？
很，必勝客這次操作完全是醉翁之意不在酒，可以點(diǎn)外賣(mài)和能暫停電視的鞋只是一個(gè)噱頭，品牌營(yíng)銷(xiāo)才是重頭戲。正如營(yíng)銷(xiāo)君之前說(shuō)的一樣，三月正是美國(guó)大學(xué)籃球賽季，不少人都會(huì)在家看比賽直播，因此必勝客的“一鍵叫外賣(mài)”和“暫停”正是為這些觀眾特別設(shè)計(jì)的功能，借此機(jī)會(huì)，必勝客也可以與核心消費(fèi)群體互動(dòng)，吸引年輕人的目光。
肯德基、麥當(dāng)勞也是采用的相同手段，畢竟一直做快餐的品牌，突然“跨界”，這無(wú)疑是一個(gè)值得大家討論的話題，在一定程度上能起到宣傳品牌力的作用。當(dāng)然，同樣的套路來(lái)多了，客人買(mǎi)不買(mǎi)單就不一定了。
拓展知識(shí)：防曬霜黃白包裝是什么品牌
想在炎炎夏日不被曬傷曬黑，不管是大人還是兒童都需要做好防曬工作，出門(mén)除了穿長(zhǎng)褲、長(zhǎng)袖、戴帽子、打傘之外，還可以涂抹適合的防曬霜。美國(guó)兒科學(xué)會(huì)建議六個(gè)月以上的寶寶可以用防曬霜，不過(guò)給孩子使用的防曬霜一定要性，不會(huì)對(duì)皮膚有傷害，那么維諾兒童防曬霜怎么樣、有兩種包裝嗎？艾維諾是美國(guó)專(zhuān)業(yè)的護(hù)理品牌，隸屬于強(qiáng)生公司旗下，而艾維諾兒童防曬霜中含有天然的燕麥精華以及其它成分，產(chǎn)品質(zhì)地溫和不油膩，針對(duì)中性偏干、敏感型肌膚。不少用過(guò)的寶媽們?cè)u(píng)價(jià)到艾維諾兒童防曬霜還是很好用的，產(chǎn)品質(zhì)量是可以信賴(lài)的，一直使用都沒(méi)有出現(xiàn)出現(xiàn)過(guò)敏情況。產(chǎn)品雖然是針對(duì)敏感肌膚的嬰幼兒，可是每個(gè)人的皮膚性質(zhì)和情況都不一樣，使用前還是需要注意是否會(huì)引起過(guò)敏反應(yīng)。
艾維諾兒童防曬霜有兩種包裝，主要是因?yàn)樵摦a(chǎn)品處于新老包裝更換中，所以產(chǎn)品包裝會(huì)有差異。如果是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，可能有新包裝和老包裝的艾維諾兒童防曬霜隨機(jī)發(fā)的情況。同時(shí)，一定要選擇正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)兒童防曬霜，以免買(mǎi)到假冒產(chǎn)品，損害寶寶肌膚。
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