前沿拓展：防曬霜品牌價(jià)值觀怎么寫(xiě)
日前，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏成為熱搜詞條。多位網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏一產(chǎn)品海報(bào)疑似打色情“擦邊球”，該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁(yè)位置。
如果你還沒(méi)有看過(guò)這張宣傳海報(bào)，建議你不要看。低級(jí)的構(gòu)圖、怪異的角度，不僅僅是女性看到了會(huì)感覺(jué)被冒犯，任何有正常三觀的人可能都會(huì)不舒服。這樣一張官方宣傳海報(bào)，這樣一個(gè)奇特構(gòu)圖，要說(shuō)是無(wú)心之失，誰(shuí)能信？安踏品牌方至今沒(méi)有正式道歉，只有客服在線回復(fù)關(guān)心事情進(jìn)展的消費(fèi)者：“已對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)?！?/p>
拋開(kāi)主觀意圖不談，從結(jié)果看，一張產(chǎn)品海報(bào)如果讓消費(fèi)者產(chǎn)生不舒服的感覺(jué)，那么一定是失敗無(wú)疑。尤其這款女鞋的消費(fèi)者本身就是女性，在把關(guān)上本應(yīng)更加尊重女性，而不是讓人產(chǎn)生對(duì)女性的色情聯(lián)想。
近幾年，國(guó)貨潮興起，市場(chǎng)中不乏一種聲音：國(guó)貨的春天來(lái)了。然而機(jī)遇面前，一些國(guó)產(chǎn)品牌似乎并沒(méi)完全準(zhǔn)備好。
以這種“擦邊球”廣告觸犯眾怒，漸漸成為一些成長(zhǎng)中的國(guó)產(chǎn)品牌常遇到的危機(jī)。不久前，婦炎潔廣告被指侮辱女性，引發(fā)了大面積的討伐。一家賣(mài)女性用品的企業(yè)，卻用惡俗而又涉嫌侮辱女性的手法做營(yíng)銷(xiāo)，讓很多人感到匪夷所思。更早之前，某零食品牌因?yàn)椴[瞇眼模特和“紅領(lǐng)巾”零食大禮包廣告，而受到價(jià)值觀方面的質(zhì)疑，不僅銷(xiāo)量下跌，品牌美譽(yù)度也受到重創(chuàng)。
從接連“翻車(chē)”的案例來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的成長(zhǎng)之路，依然很長(zhǎng)。
早在上世紀(jì)60年代，廣告人大衛(wèi)·奧格威提出的品牌形象論就認(rèn)為，每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，不能不惜犧牲形象追求短期益。其他各種廣告學(xué)經(jīng)典，都會(huì)提醒廣告主必須將消費(fèi)者的感受放在核心位置。一些國(guó)產(chǎn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略顯然忽略了這些經(jīng)典理念。究其原因，是專(zhuān)業(yè)知識(shí)的匱乏，還是對(duì)消費(fèi)者的輕視，抑或是管理方面的問(wèn)題，值得思考。
不僅僅是品牌傳播，在產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)管理等方面的提升上，國(guó)貨品牌也須多多自警、揚(yáng)鞭奮蹄。同樣在近，某國(guó)內(nèi)知名化妝品品牌推出的防曬霜，因?yàn)槠焚|(zhì)與宣傳不符，遭遇了大規(guī)模的退貨，后以廠商下架道歉息事寧人。
愛(ài)之深，責(zé)之切。作為一個(gè)消費(fèi)者，沒(méi)有不希望國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)揚(yáng)光大的，然而一些行業(yè)頭部國(guó)產(chǎn)品牌暴露出來(lái)的問(wèn)題，須引起企業(yè)警醒。通過(guò)安踏此次海報(bào)事件，很多人注意到了一個(gè)數(shù)字——“61億元”。這是2021年安踏體育的廣告及宣傳開(kāi)支。與此相較，企業(yè)在研發(fā)方面的投入僅為11.3億元，占營(yíng)收總額的2.3%。如此重營(yíng)銷(xiāo)而輕研發(fā)，合理嗎？過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的弊病，已經(jīng)在許多品牌身上顯現(xiàn)。無(wú)論市場(chǎng)行情怎么變化，企業(yè)賴以安身立命的，始終應(yīng)該是產(chǎn)品質(zhì)量。
四時(shí)之中，春易逝，國(guó)產(chǎn)品牌追求的不應(yīng)只是在春天曇花一現(xiàn)，而是占有四季，基業(yè)長(zhǎng)青。（張萍）
拓展知識(shí)：防曬霜品牌價(jià)值觀怎么寫(xiě)
我推薦你用曼秀雷敦的防曬霜啦~我今年18，混合皮膚，不經(jīng)常曬太陽(yáng)，就是上下課的路上會(huì)曬下。
我用的是水薄今年新出的一款spf30，pa++，80g是挺大一瓶的
防曬露感覺(jué)很清爽 就行平時(shí)用的乳液一樣 一點(diǎn)也不油 涂在臉上胳膊上一點(diǎn)也不油 感覺(jué)水水的
不用特意卸妝，洗面奶就能洗干凈了
用起來(lái)很舒服 但現(xiàn)在還沒(méi)有被曬黑~
當(dāng)然，我也有打傘哦~這個(gè)很重 本回答被提問(wèn)者采納
因?yàn)樯眢w用所以三個(gè)都不錯(cuò)，妮維雅的東西我不是很喜歡，新碧很薄，比較清爽，碧柔沒(méi)用過(guò)，聽(tīng)說(shuō)不錯(cuò)，近碧柔叫的挺響的，不過(guò)應(yīng)該沒(méi)有新碧輕薄，看LZ想要輕薄的還是。。
新壁的好，這周公司組織旅游，我明天去買(mǎi)
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