前沿拓展：明星用的防曬霜推薦品牌

隨著市場的不斷教育和消費者防曬意識的覺醒，防曬市場成為潛力巨大、競爭激烈的“藍海”領(lǐng)域，各大化妝品品牌紛紛沖進防曬這條賽道。據(jù)機構(gòu)預(yù)測，防曬護理市場未來將持續(xù)增長，2024年防曬護理市場規(guī)模將達到250億美元（約合人民幣1616億元）。

2021年防曬季才剛開始，在各品牌還未有營銷動作之時，Mistine蜜絲婷防曬營銷與熱度先行，打響防曬季第一槍，大有領(lǐng)跑中國防曬市場之勢。

截自Mistine蜜絲婷品牌后臺數(shù)據(jù)

官宣代言人孟美岐，玩轉(zhuǎn)粉絲營銷

2月25日，Mistine蜜絲婷正式宣布國內(nèi)當紅人氣歌手、演員孟美岐擔任品牌防曬代言人，并推出了全新升級后的防曬家族系列。此次官宣以“以熱愛 去追光”為傳播主題，新版TVC同步出爐。據(jù)了解，Mistine特意選擇了2月25日（孟美岐出道五周年）的時間節(jié)點進行發(fā)布，使粉絲立刻擁有高度歸屬感，從而激發(fā)傳播熱情；官宣后一小時就獲得了近22萬的轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速霸占熱搜榜及開屏，從而積累第一波口碑和聲量。

新浪開屏/新浪熱搜/朋友圈投放

眾所周知，孟美岐隨組合宇宙少女正式出道，直到2018年參加女團青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》，憑借超強舞臺實力首位成團，才開始在大眾面前大放異彩。之后出演電影、推出專輯，活動頻頻，而在近期熱播的《天賜的聲音》中也有不俗的表現(xiàn)。歷經(jīng)過困難，卻從不氣餒放棄，孟美岐憑借自己逐夢追光的勇氣終實現(xiàn)逆風翻盤。

而作為一個擁有33年歷史的泰國國民美妝品牌，Mistine蜜絲婷始終堅持熱帶專研，摒棄白瘦幼的單一審美標準，以熱情、以熱愛去發(fā)現(xiàn)美、探索美；以活力、以能量來保持人生多姿的陽光心態(tài)。

一方面，孟美岐陽光活力、親和健康的代言人形象與Mistine防曬熱帶專研、親和肌膚的產(chǎn)品特質(zhì)契合；另一方面，出道以來，孟美岐也曾面臨不少質(zhì)疑，但她始終選擇直面壓力，用實力去粉碎質(zhì)疑。保持積極向上永不認輸?shù)膽B(tài)度，始終對音樂、對舞臺抱有渴望，孟美岐詮釋了當代女性獨立、自信、純粹又勇敢的特質(zhì)，這也與Mistine蜜絲婷品牌倡導(dǎo)的理念不謀而合，是孟美岐與Mistine共同的“犟”。

其次，孟美岐在微博上擁有2518萬粉絲，粉絲群體涵蓋Z世代到年輕白領(lǐng)，與Mistine的主要消費者群體再次契合。

此次與孟美岐攜手，不僅突顯Mistine敏銳的消費者洞察力，也幫助品牌開啟2021年新一輪的品牌營銷攻勢，以“人氣偶像+爆款產(chǎn)品”的競爭策略搶占年輕消費者市場，打破圈層壁壘，與年輕群體建立高溝通，為打響防曬季第一槍打下堅實基礎(chǔ)。

熱帶專研品質(zhì)，防曬家族全新升級

據(jù)了解，面對瞬息萬變的防曬市場，Mistine第一時間洞悉迫切的市場需求，在加強對防曬消費群體研究的基礎(chǔ)上，憑借熱帶基因的先天優(yōu)勢條件和嚴格的研發(fā)標準，2021年Mistine防曬家族做出了重磅升級。沿襲高倍防曬、防水防汗、快速成膜、清爽膚感的原有優(yōu)勢外，Mistine第二代防曬家族產(chǎn)品將開啟養(yǎng)膚修護時代。

眾所周知，大部分防曬霜只能做到物理或者化學(xué)的果，卻無法修護紫外線帶來的損傷。而新升級后的小黃帽面部防曬霜蘊含泰式天然草本古方，甄選泰國當?shù)靥厣参?，修護舒緩曬后肌膚，讓肌膚體驗親近自然的舒適享受，實現(xiàn)養(yǎng)膚升級。

而另一款明星產(chǎn)品小藍帽身體防曬霜，新添加實驗室級保濕成分——維生素B5及植物舒緩精華成分——泰國白睡蓮，創(chuàng)造性運用依克多因于防曬中，協(xié)同增，實現(xiàn)潤護升級，有防止肌膚曬干曬傷，更補水更舒緩。

在產(chǎn)品包裝方面，升級后的小黃帽、小藍帽防曬則采用工學(xué)設(shè)計，更符合人體工學(xué)，使用起來更得心應(yīng)手。

除了暢銷爆款的明星產(chǎn)品“小黃帽”、“小藍帽”、“小黃噴”之外，今年1月，Mistine又全新推出了精華級懶人防曬——水感倍呵防曬乳。以神經(jīng)酰胺、紅沒藥醇和植物甾醇組成三重實驗室級精華成分，修護曬后肌膚，舒緩曬后不適；以水為基底的水劑無油配方賦予肌膚精華級水感清透體驗，防曬護膚二合一，極大滿足都市通勤防曬及懶人防曬的進階訴求。

Mistine蜜絲婷源自多島嶼、海洋資源豐富的熱帶——泰國，為尊重海洋多樣性，新升級防曬家族產(chǎn)品使用環(huán)保配方，其防曬成分不會造成珊瑚白化，這一行為也體現(xiàn)了Mistine的品牌溫度和社會責任感。

因獨具特色的專業(yè)性和市場靈活性，Mistine防曬家族不僅受到消費者的歡迎，也得到市場及行業(yè)的高度認可。2020年，小黃帽面部防曬和小藍帽身體防曬CP組合獲得瑞麗人氣口碑防曬獎，且得到皮膚科醫(yī)生的認證推薦。

此外，為適應(yīng)消費者在不同場合的防曬需求，2021年Mistine還將做出更專業(yè)、更細分的產(chǎn)品補充，覆蓋消費者從基礎(chǔ)的防曬黑、防曬傷需求，進階疊加不同人群的更多防護需求，將各年齡層消費者在不同場景下的防曬難題逐一攻破，引導(dǎo)大眾關(guān)注防曬功細分的重要性，進一步科學(xué)防曬。

在堅持“熱帶專研”、“防水防汗”、“0油膚感”的產(chǎn)品理念下，Mistine蜜絲婷不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，靈活順應(yīng)市場環(huán)境，這無疑讓Mistine逐步成防曬市場的風向標，也體現(xiàn)出Mistine作為進口品牌對中國市場的先驅(qū)性觀察。

數(shù)字化營銷矩陣 ，充分迎戰(zhàn)防曬季

除了明星代言之外，Mistine的營銷攻勢覆蓋了淘寶、快手、抖音、微博、B站和小紅書等幾乎所有主流社交媒體平臺，全網(wǎng)500+KOL推薦，且合作者大多是李佳琦、辛巴、徐老師、阿沁、林姍姍這樣的頭部流量。

其中在小紅書上，#小藍帽防曬#相關(guān)筆記8W+篇，#小黃帽防曬#相關(guān)筆記1W+篇；而新升級的小黃帽、小藍帽防曬在李佳琦春節(jié)復(fù)工后的第二場直播活動中多次售罄，也足以見證其良好的品質(zhì)與口碑。

“熱帶基因，專注長持妝”、“高性價比，專注優(yōu)質(zhì)品質(zhì)”，對于Mistine蜜絲婷來說，它更像是一種初心，也是33年來始終如一的堅守。相信未來，Mistine將繼續(xù)前進，持續(xù)在防曬市場彰顯實力，成為防曬品類的“”。

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拓展知識：明星用的防曬霜推薦品牌

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