前沿拓展：黃明昊代言品牌防曬霜了嗎
導讀：化妝品市場每日新事不斷，《未來DAILY》會用視野，看中國現(xiàn)象，重點關注中國化妝品產業(yè)「數(shù)字化」「產學研」「投融資」的新動態(tài)、新操作，以及對它們的新解讀。我們的任務是，拷問新鮮事背后的價值，讓它為你所用。
作者 《未來跡》編輯部
讀者你好，這里是《未來DAILY》。
今天我們聚焦兩條國際集團新聞，為你提供深度解讀。一是歐萊雅集團活性健康部門引入全新品牌；二是曼秀雷敦加碼男士產品，推出男士彩妝系列。
首先看第一條新聞。
上周（9月23日）歐萊雅集團宣布簽署了收購 「Skinbetter Science」（中文名：詩琴蓓）的協(xié)議，交易將于今年第四季度初完成。這一品牌進入集團后，將加入「活性健康化妝品部」陣營，成為該部門繼理膚泉、薇姿、修麗可、適樂膚CeraVe和Decléor蒂可麗之后的第六大品牌。
截圖自Skinbetter Science詩琴蓓官網(wǎng)
據(jù)公開信息，Skinbetter Science詩琴蓓是一個成立于2016年的北美院線護膚品牌，總部位于美國總部位于亞利桑那州，三位創(chuàng)始人Jonah Shacknai、Justin Smith 和 Seth Rodner均來自于制藥行業(yè)。
令人印象深刻的是，該品牌也是近年來美國發(fā)展快的院線護膚品品牌之一，目前在北美4000多家皮膚醫(yī)生診所專營。截自2022年8月31日的過去12個月中，Skinbetter Science詩琴蓓達到銷售額接近9500萬美元（約合人民幣6.8億元）。
歐萊雅活性化妝品部門總裁Myriam Cohen-Welgryn和歐萊雅美國執(zhí)行官兼北美區(qū)總裁David Greenberg都對Skinbetter Science詩琴蓓持有高度評價：
前者認為，這一品牌是對集團活性化妝品部門品牌組合的補充，具有巨大的國際市場潛力。后者則表示，品牌背后等團隊力量十分出色，希望通過加強他們與醫(yī)療保健專業(yè)合作伙伴建立的信任關系，從而將歐萊雅集團的院線化妝品業(yè)務帶到下一個臺階。
事實上，這一品牌已經在今年初通過天貓國際渠道低調進入中國市場。
在Skinbetter Science詩琴蓓天貓國際海外旗艦店（粉絲數(shù)2000+）中，該品牌共上架了「智御Alto抗氧修護精華」、「修色臻白粉金精華」、「雙A復顏修護晚霜」、「智夏隔離防曬修色膏SPF68」等17個新品，涵蓋精華、面霜、眼霜、防曬、潔面、涂抹面膜等品類，單品券后價位在305-1430元不等。
截圖自Skinbetter Science詩琴蓓天貓國際海外旗艦店
據(jù)歐萊雅2022半年度財報顯示，活性健康化妝品部門在期內增長了27.7%，達到25.36億歐元（約人民幣176.1億元），在集團四大部門中上半年增速快。有業(yè)內人士評價稱，Skinbetter Science詩琴蓓的加入將繼續(xù)給歐萊雅的活性健康品牌組合帶來新的增長動力。
新聞就是這樣，來看看其中有什么價值。
一位業(yè)內人士告訴《未來跡Future Beauty》，歐萊雅收購Skinbetter Science詩琴蓓，代表著“溫柔猛藥”的又一次勝利。
是的，在北美市場，Skinbetter Science詩琴蓓通過5年多時間的發(fā)展，已經成為增速快的院線護膚品牌之一。而這個品牌為人稱道的地方，就在于在配方技術上有一些創(chuàng)新性成果，其中為突出的是一項名為「AlphaRet」的專利成分。
這是一種什么成分呢？
據(jù)了解，AlphaRet是由類維生素A（A醇）和AHA（乳酸），雙共軛鍵結成的一種全新的類維生素A分子。
與一般都視黃醇相比較，AlphaRet可以將這兩種高劑量的強成分結合在同一個分子中。這項技術實現(xiàn)了在配方中同時使用AHA（乳酸）和視黃醇，并且兩者協(xié)同增。此外，AHA 能夠吸收水分并滋潤皮膚，以減少類視色素的刺激作用，并且通過提高皮膚滲透性，也提升了視黃醇的吸收利用率。
利用這項技術，SkinBetter Science詩琴蓓推出了AlphaRet系列產品，主打淡化皺紋，改良膚色，并在臨床試驗中展示了產品的相關功。
截圖自SkinBetter Science詩琴蓓產品頁面
簡單來說，SkinBetter Science詩琴蓓在充分發(fā)揮類視黃醇抗老、明亮膚色功的同時，把視黃醇原料的刺激性大大減弱了，這是其在一眾院線品牌中脫穎而出的「護城河」技術。
另外有業(yè)內人士認為，歐萊雅集團引進這一美國品牌，意在加碼復蘇強勁的北美市場。但從中國市場需求來看，這一品牌也具備在國內市場發(fā)展的潛力。
CBNData發(fā)布的《后疫情時代理性護膚白皮書》顯示，消費者的護膚關注點在疫情爆發(fā)后，向、成分轉移。因此，相較于大眾化的日化護膚品，院線護膚品憑借對膚質更細分、針對性更強、成分更等特性，正受到越來越多消費者的青睞。
但相比國外市場不同的是，中國年輕人既希望‘對癥下藥’，又渴望見卻不刺激的膚感。在小紅書平臺關于SkinBetter Science詩琴蓓僅100篇左右的筆記中，諸多消費者提到這個品牌“兼顧了使用感和果”、“有不刺激”、“對A醇不耐受的寶有福了”。
此外，該品牌已經初步搭建好在中國市場的社交平臺矩陣，電商門店和直播平臺也已經開通，似乎已經做好了在中國發(fā)力的準備。
再來看今天的第二條，曼秀雷敦推出男士彩妝系列。
近日，曼秀雷敦推出全新理容彩妝系列——EX系列。包含7款單品，從防曬露、素顏霜、遮瑕棒，到眉筆、卸妝水、發(fā)泥，涵蓋了男士理容彩妝的全流程。
目前，EX全系列已上架曼秀雷敦男士旗艦店，大部分產品單價不超過100元。其中，EX小黑磚素顏霜月售4000＋，銷量僅次于男士洗面奶。
據(jù)《未來跡Future Beauty》不完全統(tǒng)計，近四年來，諸多國際品牌與紛紛開始入局男士彩妝，并相繼推出粉底、遮瑕、眉筆等一系列男士專用彩妝產品。
根據(jù)大物流平臺菜鳥網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機構DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產品的年增速達到89%。
除此之外，國內入局男士彩妝的品牌也不少。其中，男士護膚品牌赫恩創(chuàng)立于2007年，目前旗下產品覆蓋護膚、彩妝、洗護等領域。除了一些老牌化妝品品牌外，近幾年面市，并推出彩妝產品的新銳男士品牌理然和JACB分別已完成3億元B＋輪融資和千萬元天使輪融資。
新聞就是這樣，來看看其中有什么價值。
在顏值經濟的大環(huán)境下，從男士護膚到男士彩妝，男性群體對美的追求在不斷上升。
據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，MAT2021線上男士美妝個護市場規(guī)模近 86億元 ，在2020年11月銷售額達到峰值 12.26億元。其中護膚大類銷售額占 60% ，男士彩妝品類占 13.8% ，仍有較大的增長空間。
值得關注的是，在小紅書APP內，關鍵詞搜索“男士美妝”有4萬＋篇筆記，“男士遮瑕”則顯示有2萬＋篇筆記，2400＋件商品。熱度較高的筆記幾乎全都是男性博主發(fā)布的化妝教程，關鍵詞可以歸為“自然”、“偽素顏”、“快速出門妝”三大類。此外，在抖音、快手、B站三大平臺中，男性美妝博主占比均超過二成。
越來越多的男性開始化妝，并慢慢撬動外界對美妝博主限定于女性的刻板印象。那么專門面向男士的彩妝產品，前景如何？
“中國不是沒有使用彩妝產品的男士消費者?！盪shopal集團商業(yè)與品牌高級副總裁Rex表示，“實際上，面向男性的BB霜市場本身已經很成熟了。但一些使用彩妝產品的男性消費者，他們可能早就去追求一些頭部美妝產品，也就是女性產品了，因為選擇和種類都更多，所以男士彩妝產品相當于錯過了這些消費者。”
在女性美妝產品規(guī)模擴大的同時，其實也搶占了部分對彩妝產品天然帶有好感并會主動使用的男性消費者，導致了男士彩妝產品消費者的流失。
“此外，男性群體還是一個洗護大于護膚大于彩妝的市場結構?！盪shopal新奢美妝品牌管理集團品牌負責人杜曉舟表示，“男士彩妝當前市場容量小，但我認為，這個市場還在孵化和培育的階段，肯定是有一定機會的?！?/p>
“現(xiàn)階段來講，相對于男士彩妝產品，我會更建議做護膚?！盧ex強調，“因為護膚產品中還是有很大的升級空間。比如在味道、包裝、形象上，可以匹配一個商務男性，或滿足上班族的需求。但要讓現(xiàn)在的年輕男性消費者選擇彩妝產品也不是不可能，但相對要付出的市場教育成本要更大，而且還要承擔市場教育完成后，他們又去選擇其他彩妝產品的風險?！?/p>
綜合來看，因入局時機的原因，大部分屬于男性的彩妝市場已經被女性產品所占據(jù)。但從整個市場占比來看，男性彩妝產品仍有進一步發(fā)展的空間和潛力，未來會如何，還有待進一步觀察。
END
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