前沿拓展：紅十字的防曬霜是什么品牌
哪些是藥妝?藥妝是行業(yè)用語(yǔ)，是指經(jīng)藥線(渠道)專銷的功性化妝品.經(jīng)跳由醫(yī)師根據(jù)皮膚常見(jiàn)問(wèn)題研發(fā)的皮膚保養(yǎng)品;
藥妝是藥還是妝?
藥妝與個(gè)人護(hù)理用品(商超銷售)，專業(yè)美容用品(美容院銷售)同屬于化妝品，藥妝對(duì)對(duì)常見(jiàn)皮膚病有調(diào)理作用，但非調(diào)節(jié)性質(zhì)，不能代替藥品;同時(shí)，藥妝也沒(méi)藥物的副作用.因此越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎.
藥妝與藥品的比較
藥品
1.有成分濃度高
2.適用嚴(yán)重皮膚患者
3.以「調(diào)節(jié)」為目試報(bào)傳的，會(huì)直接改變患者皮膚狀態(tài)，如：讓油性肌轉(zhuǎn)為中性肌，果快速，但有直促解修濃只評(píng)時(shí)有副作用。
4.通路：醫(yī)生開(kāi)處方后，到醫(yī)院或藥房購(gòu)買(mǎi)。
藥妝品
1.有成分燈心濃度次于藥品
2.敏弱、受損、輕微皮膚炎、通常人來(lái)自皆可使用
3.介于兩者之金還頻模它今間，具修復(fù)、輔助藥品的果。不若藥品刺激，會(huì)稍微改變皮膚表面狀況，但仍溫和。
4.通路：醫(yī)院、藥房、藥妝店，有專業(yè)醫(yī)師、藥師在旁。
藥妝的歷史
藥妝一詞須從這個(gè)字的起源講起。在美國(guó)西元1938年法律條文中，為美容品所下的定義是，使用美濟(jì)上交掉既抗突容品之后，不能對(duì)皮膚結(jié)構(gòu)造成任何影響?；谶@身判個(gè)觀點(diǎn)，所有用在皮膚上的產(chǎn)品，齊眾非不能含有藥物對(duì)人產(chǎn)生影響。直到西元1961年美國(guó)美容化學(xué)協(xié)會(huì)的創(chuàng)始人雷蒙虜乓浴敢┳薄掛淮?，尝试打破法律蠞i姆欏Ｓ繞涫敲攔し艨埔絞ρ遣? 8226;克里曼，在八零年代推廣藥妝的觀念不遺余力。
美國(guó)這種狹隘的法各統(tǒng)去律觀念，使得某些美容品像是抗頭皮屑劑持真沉樂(lè)年、防曬乳、防蛀牙軟膏就被視為OTC藥品，就像皮膚科一樣只能用涂的。
一些公司大多與美國(guó)紅十字會(huì)合作，大力推廣「藥妝」這個(gè)概念，將介于化妝品喜垂主額父找每關(guān)紹與藥品之間這種歐盟早就合法的袁音藥妝品，像是有除皺果的產(chǎn)做覺(jué)過(guò)六經(jīng)品引進(jìn)歐洲。
由于藥妝的概念在房費(fèi)種火了建歐洲不被視為有必要推廣，才不見(jiàn)這趨勢(shì)風(fēng)起云涌。具有美容果的范圍應(yīng)涵蓋「外用」、「防護(hù)」概念和「情況良好」等定義?！杆帄y」這觀念要是能多加推廣的話，相信立法者會(huì)對(duì)吹噓不實(shí)的產(chǎn)品，投入更多心力去思考，怎么樣界定這些產(chǎn)品。也許一地方隨著產(chǎn)品注冊(cè)、通過(guò)GMP檢測(cè)后制造，及好當(dāng)止背白分令一抗其他有關(guān)費(fèi)用，稅額會(huì)增加；但另外一地方，跟美國(guó)的情況很類似，立法字厚非還此鐘保法者今天在歐洲也許將化妝品以相當(dāng)?shù)亩愵~列入為同一類，連皮膚科醫(yī)師亞伯 8226;克里曼都不認(rèn)為，有將藥妝歸于歐盟法律條文之列的必要。98年他在赫爾辛基參加歐洲皮膚科會(huì)議就曾這樣表示過(guò)。在美國(guó)他則大力鼓吹「能」、「功」等美容概念，跟歐洲的化妝品廠商、專家學(xué)者意見(jiàn)則不謀而合。
藥妝店顧名思義，藥妝店和化妝品商店相比，商品更為，除啦通常市面上的化妝品之外，還賣各種藥品。但藥品也多以保健品居多，真正意義上的藥物以感冒，腸胃病等常見(jiàn)小病藥物為主。在日本，這種藥妝店好些，相反專門(mén)的化妝品商店和藥店卻并不常見(jiàn)。大的藥妝店是matsumoto kiyosi，是日本全國(guó)連鎖，規(guī)模很大。
藥妝品牌的識(shí)別性
品牌識(shí)別是哪些呢？品牌識(shí)別是代表企業(yè)所期待的品牌的理想狀態(tài)，期望消費(fèi)者和社會(huì)這樣來(lái)接受該品牌，這樣來(lái)聯(lián)想該品牌的看法。所以，不僅僅是企業(yè)對(duì)品牌的自我規(guī)定，也包括著從消費(fèi)者的角度所規(guī)定的品牌概念，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及市場(chǎng)需求所規(guī)定的品牌位置等概念。
因?yàn)槭瞧放频睦硐霠顟B(tài)，不一定和現(xiàn)在的狀態(tài)，也那就現(xiàn)在的消費(fèi)者所持有的品牌形象相一致。相反，如果把某個(gè)時(shí)期的品牌形象當(dāng)作品牌識(shí)別來(lái)看待的話，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還是比較簡(jiǎn)單和武斷的。品牌識(shí)別的背后應(yīng)存在著以品牌理念為基礎(chǔ)的“品牌的世界觀”。另一地方，與消費(fèi)者所擁有的品牌印象相距太遠(yuǎn)也難以取得文脈品牌構(gòu)筑的成功。在思索品牌識(shí)別的時(shí)候，首要的是取得上述兩者之間的平衡。
通過(guò)實(shí)踐文脈品牌構(gòu)筑，企業(yè)和消費(fèi)者各自所擁有的品牌知識(shí)因文脈相聯(lián)接，其平衡得以動(dòng)態(tài)地維持。這樣能夠彌補(bǔ)在某個(gè)時(shí)期的品牌識(shí)別和消費(fèi)者所擁有的品牌形象的差距。這時(shí)，品牌理念，屬性，利益，個(gè)性等構(gòu)成要素及其關(guān)聯(lián)性就會(huì)顯得首要。
品牌識(shí)別的功能 通過(guò)明確規(guī)定成為這樣的動(dòng)力起點(diǎn)的品牌識(shí)別，企業(yè)能夠從中獲益匪淺。因?yàn)楸幻鞔_制定的品牌識(shí)別具有下列三個(gè)作用
1）明確企業(yè)所設(shè)想的品牌的理想狀態(tài)的品牌識(shí)別，這將成為策劃，評(píng)價(jià)品牌的相關(guān)方案時(shí)的可靠依據(jù)。據(jù)此來(lái)判斷是否是適應(yīng)品牌的活動(dòng)，企業(yè)的任何成員都可以進(jìn)行這樣的判斷，從而促進(jìn)整個(gè)公司的對(duì)品牌戰(zhàn)略的共同認(rèn)識(shí)。
2）明確從消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)的規(guī)定要素（消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者的理想和期待等）的品牌識(shí)別，將有利于實(shí)現(xiàn)基于品牌識(shí)別而形成的品牌戰(zhàn)略所喚起的購(gòu)買(mǎi)行為等果。
3）明確市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的規(guī)定要素（相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)定位）的品牌識(shí)別，將揭示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉是哪些，更有地突出消費(fèi)者所看到的與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相差別化的要點(diǎn)。
藥妝品牌的識(shí)別性，除啦功性強(qiáng)，首要的是銷售渠道，藥妝識(shí)別性較強(qiáng)的品牌薇資和康美欣都是堅(jiān)持只在藥房銷售，而幾個(gè)品牌則同時(shí)做美容院，專賣店和商超.這就無(wú)法和普通化妝品相識(shí)別.同樣，藥妝店如果銷售的品牌的其它通路也有銷售，則藥妝的識(shí)別性會(huì)降低;
品牌識(shí)別常常是從僅僅從企業(yè)內(nèi)部者的角度所進(jìn)行的自我規(guī)定來(lái)予以理解的。通過(guò)考慮消費(fèi)者，從市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的角度予以規(guī)定，可以形成與品牌的四個(gè)特殊性相對(duì)應(yīng)的品牌識(shí)別。以此為基礎(chǔ)徹底貫徹品牌戰(zhàn)略的明確化，這都與確立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)者的忠信度有關(guān)聯(lián)。所以也能夠說(shuō)，品牌識(shí)別對(duì)整個(gè)企業(yè)內(nèi)部的資源和文化，建立適應(yīng)市場(chǎng)頒化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略機(jī)制都起到首要的作用。
藥妝會(huì)不會(huì)讓皮膚產(chǎn)生抗藥性
既然是藥妝，可能好些人都會(huì)把它和藥連在一起，甚至擔(dān)心它的使用，終究 “ 是藥三分毒 ” 嘛。
據(jù)美容專家尼克介紹，藥妝其實(shí)并不完全是藥，因此并沒(méi)抗藥性一說(shuō)。藥妝的成分和普通專柜產(chǎn)品相比，有更強(qiáng)的專業(yè)性，有不少成分是臨床證明確實(shí)有的新高科技成分，因此部分藥妝建議在指導(dǎo)下使用，同時(shí)要看詳細(xì)產(chǎn)品講究劑量和使用辦法。
事實(shí)上，化妝品除啦必要的正常成分外，往往根據(jù)特殊的用途和目的而添加各種藥品，如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、收斂劑、發(fā)汗防止劑、刺激劑等。
這樣既有化妝品的作用，又有某些預(yù)防和調(diào)節(jié)的作用。但皮膚醫(yī)學(xué)護(hù)膚品不是藥品，它的作用主要是潤(rùn)澤皮膚，保護(hù)皮膚，對(duì)某些皮膚病也能起到幾個(gè)輔助調(diào)節(jié)的作用。
怎么樣選購(gòu)藥妝
現(xiàn)在國(guó)際上對(duì)藥妝品并沒(méi)明確的定義，因此好些消費(fèi)者對(duì)藥妝品的概念都是通過(guò)媒體廣告宣傳所得. 藥妝品通常認(rèn)為是含藥化妝品， 在美國(guó)，凡被FDA認(rèn)為是含有被認(rèn)為是藥成分而非化妝品成分的化妝品，就認(rèn)為它是藥妝品. 藥妝品面對(duì)的對(duì)象有好些，美白， 粉刺， 抗老化，善皮膚耐受性差的問(wèn)題只是其中的一種，它的優(yōu)勢(shì)是背后有專業(yè)的醫(yī)藥研究實(shí)驗(yàn)室，而非簡(jiǎn)單的化妝品研究實(shí)驗(yàn)室.
選購(gòu)藥妝品首先要知道該品牌擅長(zhǎng)的是改良什么問(wèn)題，同時(shí)要看成分上是否有可能引起過(guò)敏的，并做好過(guò)敏測(cè)試. 還應(yīng)該多聽(tīng)各界的口碑，再根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇.
■早上7點(diǎn)從西昌出發(fā)，下午2點(diǎn)梅剛趕上了村小的六一活動(dòng)。
恒益?zhèn)鞒?財(cái)富向善
將目光從追求財(cái)富增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，正成為越來(lái)越多高凈值人群共同的選擇。
正值11周年司慶月，恒昌特別策劃了“恒益?zhèn)鞒小敝黝}系列訪談，通過(guò)分享高凈值客戶俱樂(lè)部“恒友匯”客戶代表的公益故事和傳承智慧，以近距離的視角傳遞財(cái)富向善的理念，助推壯大公益的力量。
致力公益十余載，大涼山深處崎嶇山路上，有他乘車數(shù)小時(shí)運(yùn)送物資的深深車轍，簡(jiǎn)陋教室里，有他和孩子們對(duì)大山之外的美好憧憬；抗洪搶險(xiǎn)、核酸檢測(cè)、尋找老人走失……救援一線，有他竭盡所能地拯救生命于危難的“逆行”身影。他是梅剛，是阿依土豆公益支教項(xiàng)目的理事，也是湖南省紅十字藍(lán)天救援隊(duì)的一名隊(duì)員。
“教育是一個(gè)和民族的根本。”多年以來(lái)，教育是梅剛重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。2021年底，長(zhǎng)沙市第十三屆委員會(huì)會(huì)議上，梅剛帶來(lái)了“雙減”落實(shí)問(wèn)題的提案。關(guān)注城市孩子的“雙減”落實(shí)問(wèn)題外，有群大山深處孩子的教育問(wèn)題也同樣牽動(dòng)著梅剛的心。
大涼山深處分布著一批農(nóng)村小學(xué)，位置偏遠(yuǎn)，卻承載著難以進(jìn)城上學(xué)、農(nóng)村弱勢(shì)群體子女的教育需求。阿依土豆公益支教項(xiàng)目致力于大涼山邊遠(yuǎn)村小支教幫扶，招募、培訓(xùn)、派駐支教老師到大涼山偏遠(yuǎn)的山區(qū)村小。項(xiàng)目名稱中，“阿依”是彝語(yǔ)“孩子”的意思，土豆則是當(dāng)?shù)厝酥饕闹魇场?/p>
不同于其他支教公益組織，阿依土豆還會(huì)關(guān)注支教老師。有房子的地方不是學(xué)校，有老師的才是，支教老師才是支教組織的根本?！爸Ы汤蠋焸儊?lái)自全國(guó)各地，大多數(shù)都是97、98年生人，有的甚至是00后，他們其實(shí)還是一群大孩子，孤身一人身處異地，生活、心理面臨的壓力可想而知。”梅剛介紹道，一直以來(lái)，阿依土豆招募有心理學(xué)基礎(chǔ)的志愿者作為支教老師的傾聽(tīng)者，這是阿依土豆不同于其他支教機(jī)構(gòu)溫暖的點(diǎn)之一，也正因如此，2015年梅剛加入到了阿依土豆中。
加入阿依土豆以來(lái)，每年梅剛都會(huì)深入大涼山深處，多的時(shí)候一年去了5次?！暗谝淮稳ゴ鬀錾降哪悄?，非洲豬瘟暴發(fā)，國(guó)內(nèi)豬肉價(jià)格飛漲，朋友圈里有支教老師說(shuō)，‘你來(lái)我們這里嗎？請(qǐng)你帶點(diǎn)肉來(lái)?！笨吹竭@條朋友圈，梅剛瞬間紅了眼眶，二話不說(shuō)定了飛往西昌的機(jī)票，下飛機(jī)后租了一輛越野車，采買(mǎi)肉禽蛋奶、蔬菜等填滿后備箱，一刻不停，乘車數(shù)小時(shí)到達(dá)村小。
探訪交流中，梅剛被孩子們單純善良的眼神和走出大山的渴望深深觸動(dòng)，而課堂上對(duì)孩子們的鼓勵(lì)也得到了意想不到的收獲?！暗诙煲辉纾泻⒆右灰?jiàn)到我就迎上來(lái)，一朵從山上采的多肉，細(xì)心移栽到裁好的礦泉水瓶中”。就是這樣質(zhì)樸、用心的表達(dá)，讓梅剛濕了眼眶，也從此惦念上了大涼山深處這群彝族孩子們。
大涼山季節(jié)性缺水，生活用水困難。因?yàn)槿彼?，“我要洗澡”這樣每天的日常，在這里是要輪一天才能排到；本職美妝職業(yè)的重慶支教女教師，后來(lái)索性不再涂防曬霜，卻樂(lè)觀地說(shuō)古銅色是健康的膚色、高原紅是美的腮紅?！爸Ы汤蠋焸兠鎸?duì)困難的無(wú)懼、積極樂(lè)觀，對(duì)學(xué)生們?nèi)绺改赴愕年P(guān)照，都感動(dòng)著我、也教育著我。在我看來(lái)，做公益與其說(shuō)是幫助別人，不如說(shuō)是滋養(yǎng)自己的生命?！?/p>
“帶動(dòng)客戶做公益”是恒昌公益致力打造的可持續(xù)性公益發(fā)展格局之一。梅剛和藍(lán)天救援隊(duì)結(jié)緣于恒昌人田荷燕?？购閾岆U(xiǎn)、消殺防疫......看到救援任務(wù)招募通知，只要時(shí)間允許，梅剛就會(huì)報(bào)備，換上藍(lán)色隊(duì)服，奔赴任務(wù)現(xiàn)場(chǎng)，也在幕后發(fā)動(dòng)愛(ài)心企業(yè)家捐贈(zèng)，一線任務(wù)更順利開(kāi)展。
對(duì)梅剛來(lái)說(shuō)，加入藍(lán)天救援隊(duì)收獲了不同于鄉(xiāng)村支教的另一種人生體驗(yàn)。如果說(shuō)鄉(xiāng)村支教帶來(lái)的是悲憫之心的人性使然，“俯首甘為孺子?！钡姆?wù)人民之心的內(nèi)化，藍(lán)天救援帶來(lái)的則是人道、博愛(ài)的完善自我。
“公益是收獲”這是梅剛在接受訪談時(shí)強(qiáng)調(diào)多的一句話，這也許是蕓蕓眾生應(yīng)該傳承的人生密碼。
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