前沿拓展：淘寶賣(mài)的十大防曬霜品牌
記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
線(xiàn)上購(gòu)物大促節(jié)日618或許是防曬品類(lèi)放手一博的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。
6月往往是防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售高峰期，但早在3、4月，美妝品牌大多已經(jīng)開(kāi)始為防曬產(chǎn)品預(yù)熱。比如，巴黎歐萊雅3月推出了包裝升級(jí)的金致防曬。
然而，防曬化妝品今年開(kāi)局的銷(xiāo)售情況并不理想。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的研究數(shù)據(jù)，2022年1月至4月，除1月防曬化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)6.12%的同比漲幅外，后三個(gè)月分別教上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。這導(dǎo)致2022年前四個(gè)月防曬化妝品整體規(guī)模降至31.8億元，降幅為8.21%。
前述研究表示，防曬化妝品銷(xiāo)售規(guī)模下降與整體美容市場(chǎng)下降、使用場(chǎng)景減少以及替代品規(guī)模增長(zhǎng)相關(guān)。
由于國(guó)內(nèi)多地疫情反復(fù)，減少了消費(fèi)者戶(hù)外活動(dòng)的場(chǎng)景和時(shí)間，因而防曬霜需求也有所降低。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2022年1月至4月，上海和廣東地區(qū)防曬化妝品銷(xiāo)售額分別下降超兩成和近五成。此外，北京、江蘇等受疫情影響的多地的防曬化妝品銷(xiāo)售額也有所下降。
與此同時(shí)，天貓?zhí)詫毞罆穹袌?chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)8.9%至11.5億元。根據(jù)國(guó)元證券近期發(fā)布的消費(fèi)行業(yè)618研報(bào)，預(yù)售期間，歌莉婭、HAZZYS、Ubras等品牌涼感及抗菌面料產(chǎn)品預(yù)售訂單額漲超3倍；新興防曬品牌蕉下從去年的未入榜躍居為女裝/女士精品榜預(yù)售第一。
由此可見(jiàn)，防曬服、口罩、帽子等服飾的物理防曬屬性正在成為新的風(fēng)口。這也側(cè)面反映出消費(fèi)者防曬意識(shí)的增強(qiáng)，防曬產(chǎn)品仍然具有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)潛力。比如，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開(kāi)發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品。
雖然2022年初防曬化妝品的銷(xiāo)售同比下降，但其降幅要低于美妝護(hù)膚市場(chǎng)整體的情況。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2022年1至4月，美容護(hù)膚整體市場(chǎng)規(guī)模同比減少13.32%至550.83億元，而防曬化妝品的降幅僅為8.21%。
實(shí)際上，近幾年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國(guó)防曬終端市場(chǎng)2010年至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.39%，顯著快于增速。在2020年的疫情壓力下，中國(guó)防曬市場(chǎng)依然達(dá)到了144.4億元人民幣的規(guī)模。歐睿國(guó)際預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到243.9億元人民幣。
隨著夏季氣溫升高以及618等大促活動(dòng)的加持，防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)有望回暖。
唯品會(huì)對(duì)界面時(shí)尚表示，6月初端午小長(zhǎng)假期間，該平臺(tái)防曬霜/乳的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)36%以上，嬰兒防曬用品同比漲幅也達(dá)56%左右。
與此同時(shí)，唯品會(huì)上，太陽(yáng)鏡、防曬衣、防曬袖套等防曬用品銷(xiāo)量增速迅猛。華南氣溫近日來(lái)持續(xù)升高，廣州市太陽(yáng)鏡銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上，專(zhuān)業(yè)防曬衣及袖套的同比增幅高達(dá)74%。防曬噴霧的銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)49%。
從過(guò)往的銷(xiāo)售榜單來(lái)看，國(guó)際品牌仍然占據(jù)市場(chǎng)主流，但不少?lài)?guó)貨美妝品牌也開(kāi)始發(fā)力推出防曬產(chǎn)品，以尋求這片國(guó)貨美妝尚屬空白的細(xì)分領(lǐng)域。
魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)表示，2021年天貓?zhí)詫毞罆窕瘖y品市場(chǎng)占據(jù)前十的品牌中有八席都是國(guó)際品牌，包含日本的安熱沙anessa、泰國(guó)的蜜絲婷mistine、韓國(guó)的玥之秘re:cipe等等以防曬為突出特色的大熱美妝品牌。
國(guó)貨品牌中薇諾娜和高姿按銷(xiāo)量分別排名第五和第九位。其中，薇諾娜在防曬品類(lèi)方面開(kāi)發(fā)了一系列產(chǎn)品，在圍繞修護(hù)敏感肌的核心理念之外，又開(kāi)發(fā)了“水感”、“干敏肌”等概念的防曬產(chǎn)品。高姿亦是在高倍防曬的核心產(chǎn)品之外，進(jìn)一步推出美白、抗老等復(fù)合功能的防曬產(chǎn)品。
而在2022年1月至4月期間，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的統(tǒng)計(jì)，國(guó)貨美妝品牌花西子和功護(hù)膚品牌RNW如薇的防曬產(chǎn)品出現(xiàn)了三四倍的超高增長(zhǎng)率?；ㄎ髯油瞥隽藠y前乳和防曬霜的功能結(jié)合；RNW則勝在“物美價(jià)廉”，120ml的防曬噴霧只需59元，遠(yuǎn)低于100元到200元的主流價(jià)格帶。
但對(duì)于國(guó)貨品牌而言，與護(hù)膚品的壁壘相似，突圍國(guó)際品牌的難點(diǎn)仍在于如何讓消費(fèi)者信服防曬產(chǎn)品功。
近期，有博主發(fā)視頻表示個(gè)別國(guó)產(chǎn)防曬化妝品存在“套證”問(wèn)題，更揚(yáng)言稱(chēng)“你們花了一兩百、兩三百買(mǎi)的防曬霜很有可能是套證的便宜工廠(chǎng)貨?！钡珜?shí)際上，代工廠(chǎng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)及備案的情況在國(guó)內(nèi)外的化妝品產(chǎn)業(yè)中都實(shí)屬正常。
由于“防曬”、“美白”、“祛斑”等功屬于特殊化妝品類(lèi)別，其備案申請(qǐng)往往需要2年及以上。因而，品牌方會(huì)傾向與代工廠(chǎng)合作，購(gòu)買(mǎi)代工廠(chǎng)的配方及特證，或委托代工廠(chǎng)先進(jìn)行申請(qǐng)，從而有加快新產(chǎn)品的上市周期。
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