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走出影院，去线下场景，去千行百业！在“海上论坛”看见影视IP的无界生长

2026-06-11 18:35:41

6月12日至21日，第28届上海国际电影节举办，“2026影视产业海上论坛”将率先亮相电影地标“海上五号棚”。该论坛聚焦“IP长期主义”等话题，阅文、追光动画等企业代表将分享经验。论坛还设置圆桌对话、优秀案例分享环节，探讨“电影+”可能性。每日经济新闻与上海电影对话合作已九年，“海上论坛”主题不断升级，未来将继续推动国产IP全域消费。

每经记者｜丁舟洋每经编辑｜魏官红

作为中国电影梦开始的地方，六月的上海光影荟萃，再度化身全球瞩目的电影之都。

6月12日至21日，第28届上海国际电影节精彩上演。这也是上海国际电影节完成新一轮A类认证后的首度亮相，行业分量与专业价值再上新台阶。本届电影节期间重磅活动——由每日经济新闻（以下简称每经）携手上海电影（以下简称上影）联合打造的“2026影视产业海上论坛”，将率先亮相电影地标“海上五号棚”。

这也是每经与上影携手打造产业论坛的第九年。正如成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长曾义所言，每经与上影的合作，基于双方对文化势能与资本浪潮交汇共振的深刻认知，是一场坚守长期、跨越山海的“双向奔赴”。

在上海电影集团有限公司党委书记、董事长，上海电影股份有限公司党委书记、董事长王隽看来，未来，电影一定不止于电影，随着电影技术的发展、电影经济的蒸蒸日上，“电影+”生态扩容，拥抱AI（人工智能）者立足当下，拥有IP（内容资产）者赢得未来。

伴随着影视产业不断破圈发展，“电影+”新业态在上海蓬勃兴起。聚焦打造“中国入境旅游第一站”目标，上海计划在这个盛夏用光影打开游客来华来沪的第一帧画面，与出行、旅游平台合作，量身打造影视主题漫游专线。这正是“电影+”千行百业的生动举措。

如何进一步拓展电影产业边界，也成为“2026影视产业海上论坛”聚焦的一大方向；IP经济则为电影跨界融合、激活多元产业价值，打开了全新空间。

探寻成长密码：IP长期主义如何炼成

黑猫警长、葫芦兄弟、大闹天宫、中国奇谭⋯⋯拥有七十多年历史的上影集团，是IP的宝库。在“电影经济”元年，IP价值备受关注，但IP生命力何在？怎样才能让IP基业长青而不是一次性使用品？

在“2026影视产业海上论坛”第一场圆桌对话环节，上海电影总经理戴运坐镇主持，“IP的长期主义”火花将在这里碰撞。

作为中国最大的数字阅读与原创内容平台之一，阅文集团拥有超千万部作品储备，也孕育出了《庆余年》《凡人修仙传》等一批跨形态的爆款IP。据了解，目前阅文已经拥有上千万部网文作品，但在海量内容池中，真正能够持续十年、二十年释放价值的内容，始终是少数。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《鬼吹灯》《全职高手》等也都是多年前的作品。爆款的偶然怎样变成经典的必然？阅文集团副总裁、总编辑杨晨将带来分享。

如果说“如何发现有价值的IP”是阅文的使命，那追光动画这些年所做的就是如何让好IP持续壮大。2023年暑期档，《长安三万里》用18亿元票房书写了动画电影的新篇章。今年暑期，《三国第一部：争洛阳》烽火初燃。追光动画总裁于洲曾表示，“三国”是一个巨大的系列。对于经典IP的动画化改编、系列化开发与长效运营，于洲将在现场分享独到思考与实战经验。

借助《繁花》的热度，光明乳业这一国潮老字号迎来新热度，不少观众看剧“上头”纷纷下单光明牛奶，与剧中人同频再次感受老牌国货的经典味道。从营养基石到文化符号，光明乳业如何深挖IP价值，积极回应消费者更高层次的精神文化追求？光明乳业相关负责人将详解老字号借力影视IP破圈、实现品牌价值升级的路径与布局。

放眼全球，“IP的生命周期管理”是海内外内容产业共同面对的命题。美国华美银行执行副总裁Bennett Pozil长期活跃于影视融资一线，参与融资超过1500部影视作品，包括《爱乐之城》《火星救援》《卧虎藏龙》《迷失东京》《瞬息全宇宙》等具有国际影响力的好莱坞大片、中国本土爆款剧集及海外合拍项目。针对IP长线运营、跨境影视合作与资本运作等话题，Bennett Pozil将带来国际化视角的深度分享。

在社交媒体和AI时代，IP越来越像一个开放生态，而不仅仅是一部作品。用户与IP的关系，也正在从“观看”走向“参与”，从“消费”走向“共创”。作为拥有二十多年创意经验的营销人，先天未画创始人孙涛既经历过品牌长期主义时代，也正在面对内容碎片化时代的新挑战。“短内容”时代还会诞生真正跨越代际的超级IP吗？孙涛将在现场就此话题展开深度探讨。

汇聚价值引力：IP无界生长自成万象

内容需要长期主义，IP更需要长期主义。“电影+千行百业”未来还会有哪些可能性？“2026影视产业海上论坛”第二场圆桌对话，由每日经济新闻副总编辑卢嵘主持，参与这一环节对话的，有IP集结地“上影元”，有掌管年轻人兴趣消费钱包的名创优品，有挖掘中国新锐设计师并助力他们出海的“蕾虎”，硬科技公司“智象未来”和头部券商“国海证券”也加入了对话。

去年夏天，上影出品的动画电影《浪浪山小妖怪》，不仅创下超17亿元票房的亮眼成绩，还成为跨平台、跨圈层的“社交货币”；这一IP还携手近40家知名企业打造覆盖“衣食住行娱”的全领域授权合作矩阵，影片授权营销合作带动的终端商品销售总额25亿元。在“泼天的流量”来临时，“浪浪山”IP矩阵如何接住？上海电影副总经理、上影元总经理李早将带来一线运营思考与解决方案。

在IP消费领域中，名创优品无疑有一定话语权。当下名创优品不仅与海量IP联名，还开始孵化自己的“孩子”，自有IP“YOYO”推出不到半年销售额就突破了亿元大关。从过去的“IP联名集合店”到现在的“全球IP运营平台”，名创优品这种转变的想法是什么？名创优品集团副总裁兼CMO（首席营销官）刘晓彬将现场解读品牌逻辑。

热门IP携手AI大模型，将碰撞出怎样的火花？技术普及的当下，AI能否为IP商业化按下加速键，又会对IP本身带来哪些影响？智象未来联合创始人兼首席运营官王科将现场作答行业疑问，畅谈AI赋能IP产业的创新思路。

从资本的角度看，IP在消费和互联网融合中是否具有被市场低估的新机会和新赛道？资本更看重的是IP的出圈效应、变现能力还是成长预期？国海证券首席研究官兼研究所所长杨仁文将基于产业与资本双维度，解析IP资产的估值逻辑及未来布局方向。

如果要用一句话定义蕾虎，那就是“95%的中国独立设计师从这里起步”。十年来，蕾虎一直在推动和孵化新一代中国原创设计师与品牌走向世界。原创设计IP如何从“被看见”到“持续生长”？蕾虎首席执行官彭耀东将探讨其价值塑造、生态搭建。

九年携手：奔赴文化消费新场景

此次“2026影视产业海上论坛”还特别设立年度IP无界优秀案例分享环节。现场将集结一批兼具影响力与商业价值的标杆IP，围绕跨业态合作、长效运营、价值延伸等维度展开分享，解码IP破圈与增值的核心逻辑。

进入中国市场超过二十年，以“笃定”气质著称的品牌MUJI无印良品，面对如此庞大且纷繁变化的市场，如何拥抱消费力的长期主义？MUJI首席市场执行官吴姝将分享MUJI在本土化、产品力与可持续发展上的长期主义实践。

《浪浪山小妖怪》热映期间，杭州问童子品牌“工厂都忙到冒火星子了”。浪浪山小妖怪系列玩偶还在预售阶段就做到了3天超1万件，但这不是问童子首次出圈，此前他们原创的“一鹿平安”“奋斗兔”“龙头老大”等毛绒玩偶累计销售超千万件，多次登上电商平台的“618”“双11”畅销榜单。问童子为何可以成为国内少数能和国际一线品牌掰手腕的毛绒玩偶品牌？杭州问童子品牌总监杨挺将进行分享。

从首次携手落地上海国际电影节产业论坛算起，每日经济新闻与上海电影的产业对话合作已迈入第九个年头。持续落地海上系列论坛，绝非行业短期联谊、情怀联动，而是两家机构立足产业规律，基于对中国影视行业长期前景的深度研判，坚守产业观察者与产业共建者初心。文化消费不止于精神享受，更能成为触发广阔经济活动的支点。

随着行业发展，“海上论坛”持续迭代内核，完成从影视资本探讨、5G影视探索、AIGC（人工智能生成内容）产业落地到如今IP全域消费的主题升级，每一届论坛都精准踩中行业阶段性变革风口，逐步把“海上论坛”打磨成国内影视消费领域标杆产业IP。

每一次主题迭代，都是每经财经洞察能力与上影全产业链资源的强强互补成果。作为深耕产业的头部财经媒体，每经常年跟踪新文娱、新消费、资本市场全链条，以财经视角拆解产业数据、商业逻辑；上影全产业链布局、海量经典国产影视IP，持续打造“文化＋科技＋消费”多元生态体系。二者资源互补、视角互补，天然具备持续输出行业前沿对话的底层基础。

九年恒心落地，既是两家本土头部机构助力中国文化产业高质量发展的责任，更是长期看好文化精神消费赛道的笃定选择。未来，双方还将持续依托“海上论坛”平台，推动国产IP从内容走向全域消费，助力国内文化资产价值长效释放。